唯舞独尊OL运营高层做客新浪游戏

　　各位新浪网友，大家好！

　　主持人：下午好，各位亲爱的新浪网友，这里是新浪嘉宾聊天室首先介绍一下今天做客新浪嘉宾聊天室的两位贵客。第一位是宏象网络副运营长兼总监刘孝椽，欢迎您。

　　刘孝椽：各位新浪的网友大家好。

　　主持人：第二位是宏象网络市场副总监康添，康先生。

　　康添：大家好。

　　主持人：其实我们知道宏象网络在业内目前是非常有影响也是非常资深的游戏运营商一开始我特别想请刘总介绍一下宏象网络的产品和产品线都有哪些。

　　刘孝椽：宏象网络成立于2004年，到目前为止大概3年多的历史，在业界它的影响力并不算是很强，还是一个新公司。但是它作为台湾新象电子作为在大陆一个很重要的战略合作伙伴，引进了很多新象电子的观念和概念。我简单介绍一下新象电子的历史。

　　新象电子成立于1991年，到目前为止新象电子在尤其产业上已经历经了16年的历史，这16年的历史，完全主力在游戏核心技术的开发上。新象电子大概在早期比较着力在接机游戏机的市场，在接机市场上经常耳熟能详的，像三国战G、越南大战，甚至像击鼓玩音乐类的游戏，都是新象电子的产品，它也成功创下IGS一个华人的品牌，也算是打断了整个日本公司在游戏机市场上一个垄断的地位。新象电子在后期也开始把它整个研发的中心转向整个PC的产业。从比较早期的像《Game陶-明星三缺一OL》应该是大陆电脑玩家耳熟能详的产品，到近期开始往网络游戏来发展，也取得了非常不错的成绩。

　　宏象网络作为新象电子的战略伙伴，在大陆方面最主要的工作是负责新象电子游戏的运营跟维护的工作，包括我们2004年上市的《仙剑奇侠传》产品，跟在2006年上市乐观《明星三缺一OL》这样一个棋派游戏平台，我们也将新象电子非常著名的《明星三缺一OL》的产品网络化，我们后续也推出了明星斗地主、明星拖拉机等等一系列的产品，在Game的平台上。

　　新象电子产品有一个非常大的特色，没有一个独特性的价值就不会做。我们在大陆地区的市场上，棋牌类的游戏已经倡棋杯像QQ、联众、中游比较传统的大型平台所垄断，这个时候宏象把《陶-明星三缺一OL》这个棋牌引向市场，带来了非常多的创意，希望造成一些影响。像我们引进了非常逗趣有创意明星，在打牌的过程中，会跟玩家做一些有趣的互动，会有非常多的声效、特效提供，打牌之余还有其它更多的享受。

　　宏象网络运营的产品必须要有一个独特性的创意存在，包含近期即将推出的《唯舞独尊OL》这款产品，相较于目前市场上非常多跳舞的游戏，它有非常强大的竞争力，才会敢于在这个市场上面试水。宏象电子整个运营商以一个比较独特的创意希望做一个影响市场或者是教育市场的工作。

　　主持人：《唯舞独尊OL》咱们待会儿要待会儿详细谈这款游戏，您刚才说的一句话我非常有感触，您刚才说新象电子没有价值就不会做，那怎样是有价值，怎样是没有价值？

　　刘孝椽：现在市面上经常看到非常多的游戏，大部分的游戏都是有一个比较急功近利的心态，它把一些其它游戏的成功要素换汤不换药的方式来推进市场，或者是这边加一个道具，里面加一个任务，就把它当成一个产品，到市场上推行。这样的一个产品不敢说它没有市场价值，但是它对整个游戏产业的大发展上，并不能起到一个引导性的工作。我们希望不管今天在做任何的产品，都必须要有一些特点，它必须跟其它产品会有一定的竞争力，而不是很单纯的模仿，甚至说是抄袭。我想新象电子在做这个部分的时候，是非常考虑到这一点。

　　主持人：的确是这样的，因为我事先对咱们的游戏也有所了解，包括明星斗地主，我也有接触，发现它确实在自身的特点方面是和其它游戏区别开来的，会有自己独特的方面。

　　刚才您也说近期主打的游戏叫《唯舞独尊OL》，这款游戏到底是一款怎样的游戏？

　　刘孝椽：各位如果听到《唯舞独尊OL》这款产品的名称，大概最能够联想到就是去年蔡依林在她推出的新专辑《唯舞独尊》这款产品，这款产品我们在初期就跟EMI、蔡依林做了深度的合作，蔡依林在推《唯舞独尊》这个产品的时候，是专门为《唯舞独尊OL》量身定做打造的产品。对于一般玩家听到这样的产品，大概最容易联想到的就应该是这个游戏是一个以华语歌曲为主的产品，这是一个非常重要的议题。因为我们现在中国的年轻人，事实上大部分都在玩韩国进口的游戏，如果说像跳舞类、休闲类的游戏都是以韩国游戏为主的话，你会发现整个华语歌曲在这批年轻人将来长大之后，会慢慢地萎缩，因为这些年轻人用的是韩语歌曲来跳舞，他所熟悉的文化也会渐渐向韩国文化做倾斜，华语歌曲今后生存空间会越来越小。

　　《唯舞独尊OL》这款游戏，首先整个游戏里99%以上都是华语歌曲，中间穿插点缀着一些英语歌曲跟比较受欢迎的韩语歌曲，但其中占的比重非常小。我们这一部分跟很多国内唱片公司，除了EMI之外，包括环球、索尼，都有一些深度的合作。所以，相信各位在日后整个我们运营过程中，会发现我们有非常多艺人、明星，跟我们会有些不管是线上或者是线下活动的配合，甚至各位可以看到，将来可能很多歌手的首发会就会在我们游戏里面举办。在新歌方面，各位也是可以在第一时间在游戏里面享受得到，包括蔡依林刚推出的《特务Z》或者其他歌手，包括周杰伦准备推出的《我很忙》等等歌曲，各位网友都可以第一时间在《唯舞独尊OL》游戏里享受得到。这是第一点，就是整个华语歌曲对跳舞音乐类游戏的影响。

　　我刚才也有提到新象电子，它做整个游戏实际上已经有16年的历史。它在7年前就开始从事音乐类游戏的研发，包括击鼓王，可能各位都玩过，但是不记得名称的一类游戏。在这7、8年对跳舞类游戏的研发过程中，事实上我们沉淀出非常多玩家所喜欢游戏的类型跟玩家在游戏上的一些偏好，我们也把它整个结合在《唯舞独尊OL》这款产品的整个游戏过程中，相信各位可以在整个游戏的过程中体验到真正属于中国人的游戏方式，我们强调的可能不只是谁的手指快谁得分数就高，可能更强调的是你的节奏感、因感等等过程中，对你游戏的过程会有非常大的影响。

　　线下来的部分就包含，我们在上市之前或者是在研发的中期，我们做了非常多严谨的思路，发现大部分休闲音乐类的游戏玩家，并不是那么专著在整个游戏里面，事实上有更多的玩家是在游戏里面交朋友、聊天，甚至我们看到一些产品里，很多玩家开了跳舞房间之后，是跟其他玩家做聊天的。《唯舞独尊》在设计的时候就非常强化了这一点，我们在整个游戏的跳舞厅馆之外，设计了一个社交区的房间。玩家在社交区，不用再像一般的游戏是开一个跳舞房间，只能跟少数的5个人或者是4个人聊天，我们一个社交区房间可以同时跟上百个人在互动，设计区房间里设计了非常多的内容，包括可以跟你的好朋友一起坐下喝杯啤酒，一起抽根烟，可以送给你心爱的女孩子一块巧克力，或者可以送花。我们里边还结合了一些视频的功能，可以了解一下这个女孩子长得漂不漂亮，我们还有一些像表演台的设计。如果你很有表演的天分，可以在表演台上不管是唱一首歌、跳一段舞，都可以，台下会有上百观众给你掌声或者给你嘘声。表演得好可能给你送鲜花或者是游戏币，表演得不好可能就丢一陀便便上去。

　　我们这边打造的完全是一个休闲的平台，希望玩家可以在整个工作和学习之余享受轻松的气氛。

　　除此之外，我们还设计了像在其他游戏里叫宠物系统，在《唯舞独尊OL》是设计音乐精灵这个系统，不像宠物系统一样只是偶尔带出来遛一遛或者是秀一秀。实际上整个舞蹈，在跟其他朋友交流过程中有一定作用的。比如你跳舞的过程中掉步了，对音乐精灵的培养是可以拯救你掉步工作的时候，他会在适时的时候发挥一些特定的作用。音乐精灵的种类也非常多，你可以把音乐精灵培养成不同的类型，这样整个融合在游戏里的时候，会对游戏产生上千种甚至上万种的变化，跟玩家互动的过程中产生的作用非常多。

　　音乐精灵这部分我不能透露太多了，玩家有兴趣的话可以到《唯舞独尊OL》里体会一下。

　　主持人：这是《唯舞独尊OL》的一个特点，也是它区别于一般普通跳舞游戏的一个区别。实际上市场上还是有以跳舞为主的游戏，但是听你的介绍，发现这款游戏可能和其它游戏有些不同的地方，另外它在画面上也是不一样的。

　　刘孝椽：是，《唯舞独尊OL》这边主要采取比较Q版的东西。因为相信玩这种比较音乐休闲类游戏的玩家都是年轻的族群，比较喜欢可爱一点或者是清新一点、比较休闲一点的风格，而不用写实到，因为大部分写实类的游戏在设计上，至少都是18岁或者是20岁的年轻人塑造。Q版来说，你可以戴个胡子在上面，看起来好像年纪很大，也可以变成很小，这样整个游戏风格不至于产生很突兀的差异。

　　主持人：游戏的乐趣很大。这款游戏在台湾运营了多久？

　　刘孝椽：大概一年时间。在台湾的成绩非常不错。两岸的市场还是会有不太一样，最主要是在大陆地区音乐类游戏，在整个玩家的普及程度比台湾高很多，因为在大陆非常有名的近5万人产品，在台湾也不过是2万人在线的情况。《唯舞独尊OL》一推出市场，受到非常多玩家的欢迎，包含它里面比较特色的模式，也受到台湾的玩家非常大的追捧。大陆的运营方式我们也做过调查，发现这些方式，在舞蹈类喜欢的喜好上，两岸的差异并不是那么大。所以，我相信游戏的方式也会被大陆的玩家所接受。

　　我们针对大陆市场的整个运营业做了本土化的设计，刚才提到跟一些明星歌手的合作，我们还特别挑选了一些真正属于大陆本土的歌手或者是一些比较青少年所喜欢的一些明星来进行一些比较深度的合作。包含我们在12月要跟电视剧《那小子真帅》合作，像“超男”、“超女”等等，游戏场景上我们会把地标性的建筑物引进到游戏里。可能一些已经体验到《唯舞独尊OL》的网友发现，我们已经把上海的东方明珠放在游戏里，陆陆续续还有其它一些场景会植入到场景里。或许有一天各位网友门口的建筑物就会成为我们游戏里跳舞的一些场景。

　　服装、道具，我们也选择在整个华人市场上比较受欢迎的品牌进行合作。服装并不会去走韩国风或者是走日本风，会以整个中国市场受欢迎的设计来进行。包含我们品牌选择比较知名的品牌李维斯，他们设计的服装我们都陆陆续续植入到游戏里。

　　主持人：它可能为了本地化做了更多改变。您刚才说跟内地很多歌手合作，包括快男、超女，目前有合作基础或者是有合作意向有哪些歌手，现在方便透露吗？

　　刘孝椽：各位近期可以看到的，12月份我们跟湖南卫视一起打造的《那小子真帅》的电视剧，《那小子真帅》这部电视剧是由像厉娜、杨蕾新生代的明星所主演的，不管是线上还是线下活动，都会邀请这些明星一起进行。一些细节由康总进行补充。

　　康添：我们在跟湖南卫视共同打造的《那小子真帅》的电视剧当中，像刘总提到的厉娜、杨蕾、陈希蓓作为我们的主角，也是把真人引进到游戏当中的模式。在娱乐圈以及游戏圈，这种结合还是第一次。在虚拟人物进入到游戏当中，增加了游戏的趣味性，将游戏当中的人物变得更生动。另外，我们也开创了一种模式，我们会将现实当中的人物做成一个虚拟形象植入到游戏当中，未来有机会，诸位玩家的形象就被植入到游戏当中，当然这要看大家对我们游戏的支持。

　　另外，12月份，我们会陆续在全国推出我们的产品，以及12月份会在北京进行一个活动。结合刚才提到的《那小子真帅》这个剧组和《唯舞独尊OL》的产品一块儿进行宣传。

　　另外，在新生代的娱乐元素的利用上，我们这款产品的特点是它是一款音乐舞蹈类的游戏，更强调音乐以及舞蹈的元素，更强调的是时尚、青春这种特点。利用这些市上元素，就增加了游戏的娱乐性和趣味性，也就是我们产品的特点就在于此。

　　主持人：这是不是咱们的市场战略？

　　康添：可以说是我们市场战略的一部分。

　　主持人：还有很多部分。

　　康添：对，比如近期，我们还会有其它一些跟娱乐元素或者是跟其它的一些合作厂商的合作元素，会陆续地推出。包括大家可能已经关注到台湾这一块的元素，在台湾我们使用的是蔡依林作为我们的代言人。但是在代言人的选取这一块，我们还是有很多考虑的，这也是市场战略的一部分。我们的产品首先是一款音乐舞蹈类的游戏，是一个优质的产品，是一个国人网游的骄傲。刚才像刘总提到，未来的年轻人的精神世界是什么？不能全是非中国文化的一些东西，充斥着他们的思想的底蕴当中。我们是通过游戏寓教于乐，去影响我们的玩家或者是我们的大陆青少年这一代。我们之所以选择蔡依林作为我们的代言人，也是说这是我们华人的骄傲，这是我们中国文化的骄傲，我们的产品也一样是我们年度国产网游的骄傲。所以，在选取蔡依林作为我们代言的时候还是有这一层考虑的。另外，蔡依林是当今青年人的一个偶像，在她身上充满了音乐的活力、舞蹈的节奏。我们这款产品恰恰又是一款音乐舞蹈类游戏，跟蔡依林的结合，恰恰就是一种最完美的结合。通过使用蔡依林作为代言人，我们就将我们的产品特点很好地展现给大家，同时将喜欢《唯舞独尊OL》的用户或者是玩家更好地把产品特点展现出来。