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《小马锐话题》第45期:明星代言值得信赖吗

http://www.sina.com.cn 2007年06月21日 19:14 新浪视频

  言无不尽,锐气十足――锐话题

  我们今天的辩题是“明星代言广告值不值得信赖”。因为一些少数的虚假广告已经对消费者造成了很坏的影响,导致大家都不敢相信或者都觉得明星代言广告不值得信赖了,以偏概全这种可能性有没有?明星是不是觉得冤,明星代言100个广告,其中90个都是真的,就是10个是假的,就是因为一条鱼就腥了一锅汤吗?

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夏学銮微笑应对辩题 牛萌萌揭秘明星代言报酬
主持人马骧向嘉宾提问 新浪嘉宾聊天室访谈现场
(点击小图看大图)
聊天精彩视频
明星代言产品出现问题向谁究责? 专家、学者的代言是真是假?
在金钱与良心的天平上选择 两家电视台广告被叫停
代言产品出现问题明星是否应该道歉 明星代言是工作需要吗
夏学銮、牛萌萌持不同观点 明星代言广告是否值得信赖

  锐人物:

  夏学銮:北京大学社会学系教授

  牛萌萌:明星 2001年作为苏有朋康师傅绿茶广告女主角

  锐主持:

  马骧(blog)

  锐语录:

  网友:我不知道明星可以挣多少钱,我不想指责他们的是是非非,我只想说你使用过产品吗?在良心与金钱的天平中你会青睐哪个?不要说你的代言只是充当里面的木偶角色!

  夏学銮:北大教授是做学问的,不会为了这个钱把自己的人格,把什么都出卖了。

  牛萌萌:明星就是一个出头鸟,棒打出头鸟。

  夏学銮:我在美国生活了好几年,我没有看到铺天盖地的明星广告,没有,这是中国特色。

  主持人马骧:不管是一千万还是几万块钱,你会不会真的使用这些东西?

  夏学銮:我绝没有否认明星的个人品质,我也讲了,对明星个人我是信赖的。

  牛萌萌:其实明星是有一个自己的判断能力的,一般电视购物明星也不会做。

  主持人马骧:牛萌萌,如果你做了一个丰胸产品的广告,你要说好用,小马投诉你了,牛萌萌做了丰胸的产品可能就丰起来了,马骧可能没丰起来,你会不会道歉?

  牛萌萌:如果这个产品真的是有问题,厂家道歉的话我一定道歉。

  夏学銮:明星、领袖人物承认自己的错误反而威信更高,这是绝对的,你试一试。

  主持人马骧:经纪公司就告诉明星你这钱就得挣,不挣就解约,否则就冷冻你、封存你。

  牛萌萌:我在自己的立场自己决定,如果我觉得这个产品不好或者是不太符合自己的形象,我回去和公司商量。

  夏学銮:现在中国是一个忽悠文化,忽悠文化就把你什么东西说的都天花乱坠,中国有三亿多人是巨大的市场。过去几年中央电视台酒的标王,几个亿,都是拉来的水勾兑的。

  牛萌萌:消费者也有一个选择权,不是所有人买这个产品都是喜欢这个明星。如果产品有问题,也有消费者自己的判断能力。

  主持人马骧:第一,你要提高自己的智商和识别水平。

  第二,如果你的邻居和家人可以充当小白鼠的角色的话,可以让他们试一试。

  第三,你要不断地换这些产品,万一那个不好就换,不用一个产品中毒太深。

  以下为本期聊天实录:

  主持人马骧:“言无不尽,锐气十足”,各位亲爱的新浪网友,下午好,您正在收看的是本期《锐话题》节目,我是主持人马骧,同时欢迎各位网友朋友参与今天的讨论。

  今天的话题是“明星代言广告是否值得信赖”。不知道您是否买过电视广告里的东西,不知道您是不是买过藏秘排油这种产品或者相信过其它同类广告,不知道使用效果如何。希望新浪网友、新浪手机用户以及UC新锐话题的朋友参与本期节目,新浪手机用户请登录sina.cn,在移动中和大家讨论。

  主持人马骧:给大家介绍一下今天为大家请来的两位嘉宾,右手边是北京大学社会学系教授夏学銮,夏教授您好。

  夏学銮:各位网友,主持人大家好。

  主持人马骧:另外一位美女是明星牛萌萌,萌萌好。

  牛萌萌:大家好,主持人好,夏老师好。

  主持人马骧:一段时间内,我们看过很多相关的明星代言产品出现问题的新闻,比如深受大家喜爱的某郭姓相声演员,代言的减肥产品出现问题,还有一个姓郭的深受大家喜爱的小品演员,代言了洗衣粉,都遭到了投诉和诉讼,使用过的消费者说那个洗衣粉洗出来不是那么好。另外,广电总局叫停两家电视台综合频道广告播放权,原因是两家电视台屡次播放咨询服务和电视购物的广告节目,多次被责令整改无效,

  出问题 谁负责?双方嘉宾各执一辞

  主持人马骧:那么明星代言广告是否误导消费者,他们是不是应该为虚假广告承担责任。夏教授,您怎么看?

  夏学銮:明星代言广告,应该为他所代言产品的质量负一部分责任,甚至有的要负全责。

  主持人马骧:萌萌?

  牛萌萌:明星代言广告,在代言的时候必须有一个自己的认知度,但是我觉得他既然代言了,是因为他有一个明星效应,可以带动大家对这个产品的购买欲望,但是我觉得他不应该负全责。

  主持人马骧:明星代言广告值得信赖吗?

  牛萌萌:值得信赖。

  夏学銮:明星本人值不值得信赖这是一个问题,但是明星代言广告纯粹是商业行为,不可信赖的。

  主持人马骧:双方嘉宾各执一辞。问一问网友们的看法,请把你的意见发表出来,认为明星代言广告值得新浪的请打“1”,认为不值得信赖的请打“2”。萌萌,教授说不可信赖,你作为一个明星代言过广告吗?

  牛萌萌:我代言过一个饮料的广告。通过明星代言,使大家对这个产品有一个基本的认识度,他在去尝试的时候,也有对明星喜欢的程度在里面。我在接这个广告的时候,对这个产品是有非常认真的考量的。

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