《小马锐话题》第45期：明星代言值得信赖吗

　　言无不尽，锐气十足――锐话题

　　我们今天的辩题是“明星代言广告值不值得信赖”。因为一些少数的虚假广告已经对消费者造成了很坏的影响，导致大家都不敢相信或者都觉得明星代言广告不值得信赖了，以偏概全这种可能性有没有？明星是不是觉得冤，明星代言100个广告，其中90个都是真的，就是10个是假的，就是因为一条鱼就腥了一锅汤吗？

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夏学銮微笑应对辩题 牛萌萌揭秘明星代言报酬 主持人马骧向嘉宾提问 新浪嘉宾聊天室访谈现场 (点击小图看大图) 聊天精彩视频 明星代言产品出现问题向谁究责？ 专家、学者的代言是真是假？ 在金钱与良心的天平上选择 两家电视台广告被叫停 代言产品出现问题明星是否应该道歉 明星代言是工作需要吗 夏学銮、牛萌萌持不同观点 明星代言广告是否值得信赖

　　锐人物：

　　夏学銮:北京大学社会学系教授

　　牛萌萌:明星 2001年作为苏有朋康师傅绿茶广告女主角

　　锐主持：

　　马骧(blog)

　　锐语录：

　　网友：我不知道明星可以挣多少钱，我不想指责他们的是是非非，我只想说你使用过产品吗？在良心与金钱的天平中你会青睐哪个？不要说你的代言只是充当里面的木偶角色！

　　夏学銮：北大教授是做学问的，不会为了这个钱把自己的人格，把什么都出卖了。

　　牛萌萌：明星就是一个出头鸟，棒打出头鸟。

　　夏学銮：我在美国生活了好几年，我没有看到铺天盖地的明星广告，没有，这是中国特色。

　　主持人马骧：不管是一千万还是几万块钱，你会不会真的使用这些东西？

　　夏学銮：我绝没有否认明星的个人品质，我也讲了，对明星个人我是信赖的。

　　牛萌萌：其实明星是有一个自己的判断能力的，一般电视购物明星也不会做。

　　主持人马骧：牛萌萌，如果你做了一个丰胸产品的广告，你要说好用，小马投诉你了，牛萌萌做了丰胸的产品可能就丰起来了，马骧可能没丰起来，你会不会道歉？

　　牛萌萌：如果这个产品真的是有问题，厂家道歉的话我一定道歉。

　　夏学銮：明星、领袖人物承认自己的错误反而威信更高，这是绝对的，你试一试。

　　主持人马骧：经纪公司就告诉明星你这钱就得挣，不挣就解约，否则就冷冻你、封存你。

　　牛萌萌：我在自己的立场自己决定，如果我觉得这个产品不好或者是不太符合自己的形象，我回去和公司商量。

　　夏学銮：现在中国是一个忽悠文化，忽悠文化就把你什么东西说的都天花乱坠，中国有三亿多人是巨大的市场。过去几年中央电视台酒的标王，几个亿，都是拉来的水勾兑的。

　　牛萌萌：消费者也有一个选择权，不是所有人买这个产品都是喜欢这个明星。如果产品有问题，也有消费者自己的判断能力。

　　主持人马骧：第一，你要提高自己的智商和识别水平。

　　第二，如果你的邻居和家人可以充当小白鼠的角色的话，可以让他们试一试。

　　第三，你要不断地换这些产品，万一那个不好就换，不用一个产品中毒太深。

　　以下为本期聊天实录：

　　主持人马骧：“言无不尽，锐气十足”，各位亲爱的新浪网友，下午好，您正在收看的是本期《锐话题》节目，我是主持人马骧，同时欢迎各位网友朋友参与今天的讨论。

　　今天的话题是“明星代言广告是否值得信赖”。不知道您是否买过电视广告里的东西，不知道您是不是买过藏秘排油这种产品或者相信过其它同类广告，不知道使用效果如何。希望新浪网友、新浪手机用户以及UC新锐话题的朋友参与本期节目，新浪手机用户请登录sina.cn，在移动中和大家讨论。

　　主持人马骧：给大家介绍一下今天为大家请来的两位嘉宾，右手边是北京大学社会学系教授夏学銮，夏教授您好。

　　夏学銮：各位网友，主持人大家好。

　　主持人马骧：另外一位美女是明星牛萌萌，萌萌好。

　　牛萌萌：大家好，主持人好，夏老师好。

　　主持人马骧：一段时间内，我们看过很多相关的明星代言产品出现问题的新闻，比如深受大家喜爱的某郭姓相声演员，代言的减肥产品出现问题，还有一个姓郭的深受大家喜爱的小品演员，代言了洗衣粉，都遭到了投诉和诉讼，使用过的消费者说那个洗衣粉洗出来不是那么好。另外，广电总局叫停两家电视台综合频道广告播放权，原因是两家电视台屡次播放咨询服务和电视购物的广告节目，多次被责令整改无效，

　　出问题 谁负责？双方嘉宾各执一辞

　　主持人马骧：那么明星代言广告是否误导消费者，他们是不是应该为虚假广告承担责任。夏教授，您怎么看？

　　夏学銮：明星代言广告，应该为他所代言产品的质量负一部分责任，甚至有的要负全责。

　　主持人马骧：萌萌？

　　牛萌萌：明星代言广告，在代言的时候必须有一个自己的认知度，但是我觉得他既然代言了，是因为他有一个明星效应，可以带动大家对这个产品的购买欲望，但是我觉得他不应该负全责。

　　主持人马骧：明星代言广告值得信赖吗？

　　牛萌萌：值得信赖。

　　夏学銮：明星本人值不值得信赖这是一个问题，但是明星代言广告纯粹是商业行为，不可信赖的。

　　主持人马骧：双方嘉宾各执一辞。问一问网友们的看法，请把你的意见发表出来，认为明星代言广告值得新浪的请打“1”，认为不值得信赖的请打“2”。萌萌，教授说不可信赖，你作为一个明星代言过广告吗？

　　牛萌萌：我代言过一个饮料的广告。通过明星代言，使大家对这个产品有一个基本的认识度，他在去尝试的时候，也有对明星喜欢的程度在里面。我在接这个广告的时候，对这个产品是有非常认真的考量的。