如烟高层做客品牌互动谈烟控民族品牌(实录)

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　　各位新浪网友，大家好！

　　主持人：各位新浪网友大家好，欢迎收看新浪宽频品牌互动的直播节目，我是今天的主持人刘一臻。

　　就在前不久2007年的5月31日也就是世界无烟日前后，中国创造的新型高科技控烟产品“如烟”得到了全球媒体的广泛性关注。作为全球组著名的新闻机构路透社对此进行了专访，而且包括CNN还有一些新闻早报等全球数百家媒体都纷纷进行了转载，可以说“如烟”作为中国的控烟产品已经得到了全球的认可，“如烟”究竟是一种什么样的产品，究竟又能起到什么样的功效，这样的企业又到底有着怎样的故事呢？我们今天请到了“如烟”的三位重量级的人物。首先给大家介绍一下，这位是香港赛波特集团主席兼总裁王彦宸。

赛波特集团主席兼总裁王彦宸，赛波特集团副主席韩力，

赛波特集团副总裁宋小海(从右至左)

　　王彦宸：各位网友大家好。

　　主持人：这位是香港赛波特集团副主席韩力先生。

　　韩力：大家好。

　　主持人：这位是香港赛波特集团的副总裁宋小海先生。

　　宋小海：各位网友大家好。

　　主持人：刚才三位重量级人物已经跟大家打了招呼了，先问一下王总，我们特别想知道的是因为时间毕竟还不是很长，您给我们回顾一下刚刚过去的5月31号，那么多全球的媒体在您那儿专访，您觉得这说明了什么？

　　王彦宸：现在整个全世界正在掀起一股控烟大潮，包括世界卫生组织和108个国家签定了烟草控制框架公约在内，各国都在致力于控烟、戒烟。中国政府也在致力于这项事业，做出了很多业绩，也提出了“无烟奥运”这个概念。

　　从我们公司研发的产品来讲，在世界卫生组织倡导NRT这种疗法，我们依据这种原理来研发这种工业产品。

　　主持人：当时的相关媒体都有哪些相关报道，都是一些什么内容和角度呢？

　　王彦宸：路透社、CNN都做了采访、报道，包括各个国家的主要媒体都在主要的版面上对“如烟”做了报道。现在“如烟”在欧洲、美洲，在世界各地已经成为一个控烟的代名词，大家对这种新的戒烟的用品、控烟的产品，也有了非常高的评价。

　　主持人：就是说现在我们的“如烟”产品应该是在国际市场上影响力非常大。

　　王彦宸：是。

　　主持人：国内影响力和国际市场相比呢？

　　王彦宸：国内市场因为首先是在国内推出，国内销售非常好，几乎现在提“如烟”，各个媒体包括全国人民不知道“如烟”的为数很少，而且很多消费者是支持“如烟”，购买“如烟”，长期使用“如烟”对我们企业研发这种产品寄予厚望，同时对控烟的运动也是支持的，我们在去年和全国妇联搞了一系列的活动，相关的一些控烟的活动我们做了很多，配合控烟事业，也推出我们的产品。我们认为我们所做的这个事业是非常正义的，而且也得到了广泛人民群众的支持。

　　主持人：“如烟”有这么好的社会影响力，我想不得不提到王总旁边的韩力先生，他就是“如烟”的发明人，我想请韩力先生给大家讲一下，“如烟”既然有这么好的功效，您当时这样的发明到底是出于一种什么样的原因，它实际的功效和作用又到底是什么？

　　韩力：因为过去我也是一个烟民，吸烟量很大，自己感觉呼吸系统这种刺激非常不好。我几次戒烟没有成功，因为我是学药学的，我们药学专业的特点就是设计一种能够比较安全的尼古丁，按照世卫组织推荐的尼古丁替代疗法，把尼古丁稀释的溶液安全送到肺部，这样一种装置实际上就是我们公司的一个课题。恰巧世卫组织在2003年专家预测，应该有一种尼古丁的肺部吸入器，来把尼古丁制剂像香烟一样输送到肺部，在肺部吸收，只有这样戒烟者才更容易接受，戒烟效果会更好。

　　主持人：吸的方式包括用的产品替代品的方式都和烟是一样的，但不是有损害的。

　　韩力：对，尼古丁替代疗法是给想戒烟的人血液不断补充尼古丁，来克制戒烟后的戒断症状，因为突然戒烟会造成内分紊乱，很难受的方法。推荐这种方法，这种方法最早是由瑞典科学家发明的，在40年前，瑞典科学家主要是给海军潜水艇的一些官兵使用尼古丁的制剂，来替代香烟，因为在潜艇里吸烟很不安全。

　　后来这种方法被证明对于戒烟很有效。所以，世卫组织在80年代就开始向全世界推广这种尼古丁替代疗法用于戒烟。我们“如烟”产品的设计完全是依据世卫组织推荐的方法，按照尼古丁每天输送的剂量，包括吸用“如烟”之后逐渐地降低尼古丁的依赖。我们配件的烟弹有几种浓度，有高浓度开始逐渐降到零浓度，也就是最终使用的尼古丁的烟弹。

　　主持人：没有采取一个急刹车的方式，而是慢慢让你消除对它的依赖？

　　韩力：对。另外不光是“如烟”给戒烟者提供了尼古丁的输送，也满足了吸烟者口和手的习惯。

　　主持人：克服了心理依赖。我们都知道尼古丁很有害，肯定很多人不知道NRT到底是一个什么概念，您给我们讲一下？

　　韩力：尼古丁是烟草中小分子的生物碱，当然大剂量对生物体是受不了，但是正常吸烟的剂量还有像类似“如烟”或者是戒烟贴的剂量对人体是安全的，否则世卫组织不会推荐这样一种方法。但是因为近20年的研究，尤其是美国和欧洲一些研究机构已经证明吸烟的危害不是尼古丁，主要是焦油，焦油是烟草燃烧产生了4000多种化学物质，其中400多种是有害的，有几十种是致癌物甚至是强致癌物都在烟草燃烧的燃气中，吸到肺里很不容易排除，就会造成像肺癌、肺梗阻性的一些疾病。随着吸烟量的增加，烟龄的增长，导致呼吸系统和癌症的疾病非常之高。世卫组织推荐的尼古丁替代疗法是纯净的尼古丁，它的危害比较小，在合理的剂量下可以说是无害的，替代大量焦油的危害。从这一点来说，整个尼古丁的替代疗法非常安全，世卫组织公布的材料，全世界推广这么长时间，欧美大量的人使用尼古丁的制剂，像戒烟贴、口香糖，还有含尼古丁的喷雾剂，全世界没有造成一例伤亡事件，很罕见。远远低于其它药物的副作用量。

　　主持人：我们给了他这样一个吸烟的方式，但是让他慢慢把损害降到最低，直到完全从心理上包括你的身体上完全消除，是这样的吧。我们也知道“如烟”刚刚易出现，迅速地在短短几个月的时间内，被整个社会所认可，而且达到了一个很好的品牌知名度，获得了很好的社会效益和经济效益。我想问一下宋总，咱们到底是怎样做到这一步的？让一个品牌迅速在社会上得到认可？

　　宋小海：怎么做到这一步，首先是由于产品的特殊性。因为我们知道从烟草诞生到现在已经几百年了，从烟草的危害到现在国际上已经开始研究，也有几十年了。国际上推出尼古丁替代疗法，推出这种控烟产品，已经也有20、30年的时间了。在中国一直局面没有打开，很缺这么一种先进性的产品，这是一个大的背景。

　　第二个背景，中国在2003年11月就加入了《国际控烟公约》，就是说我们现在可以看到的世界卫生组织的框架公约。

　　主持人：这个主要是一个什么方向的内容？

　　宋小海：主要是世界卫生组织从90年代开始就开始号召各国政府重视烟草的危害，来达到一个关于公共卫生方面的全球性的公约，来控制吸烟。刚才王董事长介绍了，中国是缔约国之一，而且我们人大也在2005年8月份批准了这个公约。

　　也就是说，国际的潮流、中国政府的决心，以及温总理讲的要办无烟奥运，这种大的形势下，我们这个产品正好是应运而生，所以能够在很短的时间内得到一个很快的发展，并不是我们公司的人有什么超长的能力，而是说适应这个潮流。

　　主持人：我想刚才宋总讲了这句话，王董事长肯定是深有体会。您在创立这个品牌的时候，您肯定对它有一个使命感和责任感的定义。

　　王彦宸：是的，我也是30多年的烟民，我过去一天抽两包半到三包香烟。在改革开放前主要是抽的国产品牌的烟，什么品牌都抽过。改革开放之后抽的就是万宝路，因为那个劲比较足一点。后来再逐渐了解，通过自己身体的感觉，感觉到吸烟确实是害处非常大。而戒又戒不掉，曾屡次戒烟，戒掉之后，戒断症状自己也忍受不了，头晕目眩，正好研发出这种产品，我发觉不仅对我自己有好处，我们要推广开，要对全体烟民都带来益处，既对烟民有健康，也对其他受二手烟危害的人带来好处。而现在全世界各国政府，在世界卫生组织的倡导和推动下，致力于戒烟、控烟。我们知道国际上很多大的官司，告烟草集团，赔偿都是天文数字，说明是给人类带来巨大危害的。每年因吸烟现在死亡是全世界500万人，中国因吸烟据统计数字每年死亡100万人。