马中骏：怎么说呢，因为难的地方有几个，一个是过去拍的《西游记》，已经达到了非常高的高度，所以你再去拍，你一定要拍出属于自己的特色来，会有意思，那你这说说容易，真正要做到挺难的，说说大话谁都会说，所以真正要拍都会觉得这个东西是挺有难度的，人家选择的角度，有人家的特色，你要选你要觉得有特色，有特色还不能说而且还要人家接受，人家要喜欢，这当然是难的，我觉得很难很难，特别是《西游记》是一个神话的，带有幽默喜剧色彩的一个神话剧，所以从表演到导演都得有喜剧的细胞有喜剧的节奏，这个也是非常难的。

　　《创意英雄谱》：拍摄西游记，您和张纪中导演是怎么分工的呢？

　　马中骏：我们分工非常明确，基本上的这些制片的事情都是他管，题材我们这里选，然后剧本我们要审过，觉得有什么问题可以跟他讲。找什么样的导演，请什么样的演员主演他会跟我们商量。因为毕竟它是一个商品，它有商业性。所以得有一些市场的要求，基本上就是说要做一个好看的、有市场的、有收视率的作品是大家共通的，在这方面，我们肯定比他更了解市场要什么，就是希望拍摄成什么样的风格，定什么样的调，这个我们还是会跟他们明确的，明确完了以后，基本就是他们就去做了。我们还可能在演员的选择，导演的选择上提一些我们的想法，我跟张纪中合作的东西太多了，那个其实就越来越默契，他基本会知道我们想要什么。这次演员的选择呢，吴樾啊，聂远这些演员都是我们一致认同的。

　　《创意英雄谱》：在西游记的筹备过程中，有什么让您记忆深刻的事件么？

　　马中骏：一个就是我们刚才讲的台里面对我们的支持，另外一个就是我们正在制作的时候，突然有一版浙版的《西游记》抢在我们前面制作了。

　　《创意英雄谱》：您是怎么知道这个消息的？ 

　　马中骏：电视台的人跟我讲的。就是说你们怎么那么慢，他说就比如说某某某的那个《西游记》已经筹拍了，后来没有多久网络上都已经出来了。那台里的人消息比我们知道的早，因为他要去买。我还问你们买吗？他说买啊，都是告诉我了，我肯定不能说你们别买，买我的，咱也说不出口啊。没有这个道理，一个愿打愿挨的事情，我们还在筹备当中还没有开机呢。

　　《创意英雄谱》：你们当时演员选好了么？

　　马中骏：没有呢，我们就是在筹备当中，你知道我们筹备多长，美术的话几十万张图，甚至是几百万张图都是要一张张画出来，准备的时间真是够长的，所以不是一般的工程。所以突然对我们是有一个严重性，因为我们什么都没有，台里面也不可能说买，不可能跟你说的。所以这个时候就是要判断是继续干下去还是吓回去不干了，这个是要勇气的。

　　甚至张纪中都觉得我是不是会干不下去了，至少我很多的本来愿意合作的朋友都放弃了。觉得市场风险太大，本身就投资那么大，说都被张纪中给玩了，而且投资都是自己背，会有一些人说这个话，一些人就会打退堂鼓了，觉得你这个干吗，顶着风险上，没有道理觉得。它也立项了，一般来说这种名著的立项都是立一部，因为我们这个东西拖的太长了，总局都以为我们可能不拍了。那边也立了。而且比我们早拍完，就是开机比我们晚，早拍完，早播。我们还没有做完，他都已经播完了。所以这个对我们有一个特别大的市场压力的。

　　《创意英雄谱》：那您做了哪些调整呢？

　　马中骏：没有做任何调整，我们还是依然拍我们的，因为各台说：他们拍他们的，你拍你们的，我们相信你们拍的《西游记》肯定会跟他的不一样，所以有不少台买了他的《西游记》照样还买了我们的《西游记》，所以这是一个我们当时的意外，突然整个当时感觉也措手不及，但是已经箭在弦上不得不发，你撤也撤不了，但是确实各台对我们的信任和支持使你挺感动的。包括总局觉得也是一样的，你们就是照你们的想法来拍就完了，所以这是挺鼓舞我们的。最后一个就是说我们就是当地面播的时候，片子我们还没有做完，没有做的最完善，但是按照合约已经必须要交稿了。

　　《创意英雄谱》：2011年的暑假必须播出么？

　　马中骏：对，因为这是暑期播出，是一个好时机，所以我们就播了。虽然一边播我们一边还继续在修改继续在做，尽管还有好多不完美，在地面播出的时候也有各种各样的舆论，但是各台还是挺相信我们的，相信我们会给出一版不一样的有自己特点的《西游记》。

　　《创意英雄谱》：就当下影视制作业的发展来看，慈文会做新媒体的开发么？

　　马中骏：我们剧本中心就在拍微电影，我们尝试了一些，我十月份时在美国看到的那些同行们，、他们都在研究的新媒体开发。

　　《创意英雄谱》：新媒体的发展空间有多大？

　　马中骏：我们叫全媒体的开发，先做成每一段的故事，八分到十分钟，可以变成四段就是四十分钟。就是一集电视剧，也可以扩展成90分钟一部电影的时间，一季一季延续下去就可以是季播剧，同时也是新媒体剧，他们的这种做法正是我们正在研究的，就是全媒体内容的整合营销，或者是全媒体内容的开发。

　　《创意英雄谱》：全媒体盈利空间有多大？

　　马中骏：盈利模式，一个是版权的授权方式，互联网上、手机媒体上、电视媒体上，都还是属于播出系列，是整合营销，推广的力度会非常大，相关产品所发生的影响力的延伸范围就会加大和加广。

　　《创意英雄谱》：有人说影视制作公司控制不了播出终端，这会使它的发展受到局限吗？

　　马中骏：各管一段吧。像TVB，是自己制作又是自己平台这样一种模式，有但是并不多。但是大部分的时候媒体渠道还是媒体渠道，制作是制作，是分开的。我觉得不能因为它是媒体，你不是终端，你是终端也能做不好，亚视是终端不是做不过TVB吗，他也不是不做，什么原因呢？我觉得跟方式跟机构没关系，跟你本身的制作水平、跟人才有关系。

　　《创意英雄谱》：限广令会不会对影视这影视制作行业产生影响？

　　马中骏：限广令主要对媒体渠道有影响，因为插播广告和一些限制，限娱令也好、限广令也好，多多少少都会对制作内容有一些间接的影响，它不可能有直接的影响，这种影响并不能够对于一个行业产生毁灭性的打击，我觉得不会。市场它是起起落落的，有沉就有浮，有政策，一定会有一种方式对策出现，传统媒体将受到两大冲击。第一块是说他们本身卫视的竞争格局，这种格局肯定会产生马太效应，强的更强弱的更弱。分化会很强烈，近两三年会见到一些端倪，五到八年会成为格局。第二传统媒体受到新媒体的影响，因为现在所有的政策都是针对这些传统媒体的，他跟传统媒体比相对弱小，所以自由的空间相对大，如果能抓住机遇，他们广告的增量会成倍甚至几倍的翻番，人才也会越来越多的涌向新媒体。新媒体它本身的硬件条件会越来越完善，所以他们比传统媒体本身所具有的优越性会充分地显现，所以我认为我们的视频的媒体的这一块的未来在新媒体。

　　《创意英雄谱》：很多影视传媒公司都在上市，慈文会沿袭此路吗？

　　马中骏：这个也算一个热门吧，不过上市也罢，不上市也罢，其中有一个重要的指标，你一定是一个好企业，一定要做好剧，一定要有好产品，一定要好的人才，我觉得上市也好，不上市也好，不是一个目标，只是一个阶段性的一个阶梯吧，你看美国也好，全世界也好，不上市也有非常多好的企业，上市也有非常多好企业，这个都不是标准。

《创意英雄谱》节目介绍

《创意英雄谱》节目介绍

　　创新驱动社会发展，文化凝聚奋斗力量。中国如何从一个制造大国走向创新大国？发达国家发展的经验表明，文化产业的发展是一个国家创新中非常重要的组成元素。十七届六中全会的召开，为我国的文化事业的发展又掀开了全新的一页。

　　在这个大的背景下，中央人民广播电台于2011年7月推出了关注文化产业领域领军人物的大型品牌栏目—《创意英雄谱》。

　　《创意英雄谱》是一档以“创意”为出发点，以“励志、创业”为核心元素的一档全新的广播节目，该节目采用创新的评书方式讲述新锐创业者的励志故事，寻找中国新时代的创意英雄，尤其关注那些以人的创意为起点、经过努力而成功的商业案例。正是通过这些正在我们身边发生的一个个鲜活的案例和人物，给听众以启示和思考。

　　节目以“创新中国，创意英雄、创造未来”为口号，采用嘉宾纪实采访与主持人讲述相结合的方式，形式新颖，视角独特，注重结构和悬念的设计，把中国传统的评书加以改造，结合当代创业者的精彩故事，打造出独具特色，令人耳目一新、忍俊不禁又回味无穷的新品牌节目。

　　从7月9日节目开播到现在，著名相声演员郭德纲、导演王小帅、知名设计师马艳丽、网络红娘龚海燕、出版牛人沈浩波、优视科技首席执行官俞永福、“中国演艺第一人”陈纪新等一大批活跃在中国文化产业一线的创意英雄先后接受过栏目的专访。文化部文化产业司司长刘玉珠、北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰、中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任金元浦等业内专家学者均给予节目高度肯定和充分指导。

　　本节目一周播出两期，目前在中央人民广播电台文艺之声和娱乐广播双频播出，同时，节目在新浪网建立了视频专区以及官方微博，创新性地把嘉宾采访的视频剪辑成精彩片段在网上播出，探索出一条电台和网络结合播出推广的新传播方式，取得了良好的反响。目前节目开播不到半年，已发行到湖北经济广播、吉林经济广播、贵州经济广播、济南故事频道、扬州交通广播、温州经济生活广播等20多家省、市级电台频率，覆盖人群超过3亿人。

　　本节目由央广都市(北京)文化传媒有限公司和北京景阳网视文化传媒有限公司联合出品。

　　1.节目播出时间表：

　　中央人民广播电台 文艺之声 FM106.6  首播周六日上午9:00-9:30 

　　重播：16:00--16:30    

　　中央人民广播电台  娱乐广播AM747   每周日晚21:00—22:00

　　2.节目新浪专区：http://video.sina.com.cn/z/cyyxp/

　　3.新浪官方微博：创意英雄谱 

　　4.《创意英雄谱》年终特别节目——中国广播网链

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　　【联系电话：010--64955205  64966207

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