五一黄金周省级卫视频道全国收视市场分析

　　五一黄金周省级卫视频道全国收视市场分析

　　2007年5月，央视·索福瑞公司正式向社会发布通过4000测量仪户调查统计得出的全国网收视率数据。它在全国设有60个调查点，按全国城乡人口构成比例设置，可推及、覆盖全国包括城市、农村总体收视人口。而过去发布的35个中心城市收视率数据只能推断全国大都市观众收视情况，不能全面反映包括中小城市、农村在内的全国总收视人口情况。全国网收视率数据的推出，使社会重新评价各省级卫视的品牌价值和市场价值。据央视·索福瑞公司提供的2006年全国网收视率数据显示：除湖南、安徽等卫视外，一些节目定位面向大众、内容雅俗共赏的卫视台脱颖而出，山东、河南卫视的全国收视率排行与其在35个中心城市的排行相比都有较大提升，均进入全国省级卫视收视率排行前5位。

　　在刚刚过去的今年五一黄金周中，根据央视·索福瑞公司全国网数据显示，观众总量和人均收看时长较平常都有较大增长。“五一”期间，观众总人数比日常增加了12%。所有频道观众平均到达率为73.3%，人均收看分钟数149分钟，即七天长假中，每天有73%的观众收看了电视，平均每人每天收看约两个半小时，人均日收看电视时间比日常增加了约14%。无庸置疑，“五一”黄金周已经成为各卫视频道提高收视率、采掘“收视黄金”的最宝贵的时段。如何把握时机、占领节假日，是各卫视频道提高

　　一、五一期间收视市场整体扫描

　　1、省级卫视十强呈现全新竞争格局

　　“五一”期间，各个频道形成了一个小小的竞争高潮。与四月份相比较，省级卫视排名前十名呈现出三升三平四降的格局。安徽卫视、山东卫视、河南卫视位居前三甲，这也是全国收视份额超过2%的三个省级卫视频道，其中安徽卫视继续保持首位，但份额略有下降。山东卫视表现最为抢眼，从四月份的第五名跃居第二名，市场份额升幅达27%，尤其在晚间时段，位列省级卫视收视榜首。

　　2007年五一期间省级卫视全国收视十强排行

频道	五一排名	四月排名	升降	五一 市场份额%	四月 市场份额%	涨跌
安徽一套	1	1	——	2.57	2.76	-7%
山东卫视	2	5	+3	2.51	1.98	+27%
河南电视台卫星频道	3	2	-1	2.05	2.31	-11%
湖南电视台卫星频道	4	4	——	1.98	2.10	-6%
四川卫视	5	7	+2	1.89	1.92	-2%
重庆卫视	6	6	——	1.73	1.95	-11%
辽宁电视台卫星频道	7	3	-5	1.68	2.31	-27%
江西电视台卫星频道	8	9	+1	1.65	1.50	+10%
浙江卫视	9	8	-1	1.43	1.66	-14%
云南电视台卫视频道	10			1.35

　　数据来源：CSM4000测量仪户 目标受众：4岁以上观众 时段：6：00-24：00

　　五一期间晚间时段省级卫视全国收视十强排行

频道	排名	收视率%	市场份额%
山东卫视	1	0.62	2.78
安徽一套	2	0.61	2.71
河南电视台卫星频道	3	0.46	2.04
江西电视台卫星频道	4	0.44	1.94
辽宁电视台卫星频道	5	0.4	1.78
四川卫视	6	0.34	1.5
湖南电视台卫星频道	7	0.3	1.35
云南电视台卫视频道	8	0.29	1.31
重庆卫视	9	0.28	1.27
浙江卫视	10	0.26	1.18

　　数据来源：CSM4000测量仪户 目标受众：4岁以上观众 时段：18：00-24：00