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五一黄金周省级卫视频道全国收视市场分析

http://www.sina.com.cn 2007年07月30日 15:03 新浪视频

  五一黄金周省级卫视频道全国收视市场分析

  2007年5月,央视·索福瑞公司正式向社会发布通过4000测量仪户调查统计得出的全国网收视率数据。它在全国设有60个调查点,按全国城乡人口构成比例设置,可推及、覆盖全国包括城市、农村总体收视人口。而过去发布的35个中心城市收视率数据只能推断全国大都市观众收视情况,不能全面反映包括中小城市、农村在内的全国总收视人口情况。全国网收视率数据的推出,使社会重新评价各省级卫视的品牌价值和市场价值。据央视·索福瑞公司提供的2006年全国网收视率数据显示:除湖南、安徽等卫视外,一些节目定位面向大众、内容雅俗共赏的卫视台脱颖而出,山东、河南卫视的全国收视率排行与其在35个中心城市的排行相比都有较大提升,均进入全国省级卫视收视率排行前5位。

  在刚刚过去的今年五一黄金周中,根据央视·索福瑞公司全国网数据显示,观众总量和人均收看时长较平常都有较大增长。“五一”期间,观众总人数比日常增加了12%。所有频道观众平均到达率为73.3%,人均收看分钟数149分钟,即七天长假中,每天有73%的观众收看了电视,平均每人每天收看约两个半小时,人均日收看电视时间比日常增加了约14%。无庸置疑,“五一”黄金周已经成为各卫视频道提高收视率、采掘“收视黄金”的最宝贵的时段。如何把握时机、占领节假日,是各卫视频道提高

竞争力和影响力的重要手段。因此,在今年五一假期中,各卫视频道又开始新一轮角逐。

  一、五一期间收视市场整体扫描

  1、省级卫视十强呈现全新竞争格局

  “五一”期间,各个频道形成了一个小小的竞争高潮。与四月份相比较,省级卫视排名前十名呈现出三升三平四降的格局。安徽卫视、山东卫视、河南卫视位居前三甲,这也是全国收视份额超过2%的三个省级卫视频道,其中安徽卫视继续保持首位,但份额略有下降。山东卫视表现最为抢眼,从四月份的第五名跃居第二名,市场份额升幅达27%,尤其在晚间时段,位列省级卫视收视榜首。

  2007年五一期间省级卫视全国收视十强排行

频道

五一排名

四月排名

升降

五一

市场份额%

四月

市场份额%

涨跌

安徽一套

1

1

——

2.57

2.76

-7%

山东卫视

2

5

+3

2.51

1.98

+27%

河南电视台卫星频道

3

2

-1

2.05

2.31

-11%

湖南电视台卫星频道

4

4

——

1.98

2.10

-6%

四川卫视

5

7

+2

1.89

1.92

-2%

重庆卫视

6

6

——

1.73

1.95

-11%

辽宁电视台卫星频道

7

3

-5

1.68

2.31

-27%

江西电视台卫星频道

8

9

+1

1.65

1.50

+10%

浙江卫视

9

8

-1

1.43

1.66

-14%

云南电视台卫视频道

10

 

 

1.35

 

 

  数据来源:CSM4000测量仪户 目标受众:4岁以上观众 时段:6:00-24:00

  五一期间晚间时段省级卫视全国收视十强排行

频道

排名

收视率%

市场份额%

山东卫视

1

0.62

2.78

安徽一套

2

0.61

2.71

河南电视台卫星频道

3

0.46

2.04

江西电视台卫星频道

4

0.44

1.94

辽宁电视台卫星频道

5

0.4

1.78

四川卫视

6

0.34

1.5

湖南电视台卫星频道

7

0.3

1.35

云南电视台卫视频道

8

0.29

1.31

重庆卫视

9

0.28

1.27

浙江卫视

10

0.26

1.18

  数据来源:CSM4000测量仪户 目标受众:4岁以上观众 时段:18:00-24:00

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