《李光斗观察》第10期褚橙与王思聪
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- 【李光斗观察】褚橙和王思聪
文/李光斗
褚橙和王思聪，讲得是中国企业家的一个痛点，也就是富二代怎么接班？褚橙是全中国卖得最贵的橙子，有一个非常动人的品牌故事：褚时健在垂暮之年一声令下，在国外业有所成的儿子褚一斌立即回国接班。而王思聪呢，是最让首富王健林头疼的儿子。当然，是是非非谁与评… 【李光斗观察】褚橙和王思聪
文/李光斗
褚橙和王思聪，讲得是中国企业家的一个痛点，也就是富二代怎么接班？褚橙是全中国卖得最贵的橙子，有一个非常动人的品牌故事：褚时健在垂暮之年一声令下，在国外业有所成的儿子褚一斌立即回国接班。而王思聪呢，是最让首富王健林头疼的儿子。当然，是是非非谁与评说，说不定王思聪能把万达集团带到一个全新的境界，超过马云也未可知。如果你有个儿子，你是希望他成为褚一斌，还是希望他成为王思聪？
首先说褚橙，褚橙现在是中国最知名的水果，它不是一个水果的种类，而是以一个叫褚时健的企业家姓氏命名的水果。中国的第一代企业家，赚了钱之后都开始卖水果，柳桃、褚橙、潘苹果……为什么？可能这些有钱人小的时候都没有敞开吃水果吃个够，所以一旦有了钱，都跟水果杠上了。柳桃、褚橙、潘苹果……谁卖得最好？褚橙又名励志橙，它是一枚有情怀的橙子，还是一个屌丝橙。这个橙子背后有斑斑的血泪。
亚洲烟王
褚时健是原红塔集团的董事长。他的红塔生涯，从70年代末开始一直到90年代中叶，将近做了20年：把一个默默无闻的红塔山，变成了一个赫赫有名的超级名牌，资产超过70亿，年利税200亿，品牌价值400亿，人称褚时健“亚洲烟王”。
有人说，中国的企业家不是在监狱，就是在去监狱的路上，当然不是说所有的企业家，中国的首富入狱的概率是最高的。当年的褚时健正值他人生最辉煌的时候，当时还没有开始“打老虎”，但是他被举报了，说有人向他行贿。调查起来滴水不漏，褚时健一家人被一网打尽，老婆、女儿和他。褚时健是个老革命，曾经身经百战，但最后也被判了无期徒刑。可怜他的女儿，年纪轻轻顶不住，最后在河南的看守所自杀身亡，自杀之前留了一封遗书。她说，这事谁都不怪，怪我，我再也没法忍受这种屈辱的生活了。家破人亡的褚时健人生跌到了谷底，但他为什么后来又能够卖起了褚橙呢？
特殊犯人
这和褚时健这个中国特殊的犯人有关。褚时健引起了中国工商界，尤其是很多企业家的同情。为什么？因为我们知道，褚时健在红塔做了18年，把一个默默无闻的小厂变成了亚洲第一大烟草集团。但他这18年来拿的工资是多少呢？80万。而我们对比一下后来的苹果公司，虽然乔布斯只拿一块钱年薪，但最后公司给他买了一架私人飞机；外企的CEO年收入动辄几百万美金。
当时，褚时健犯了一个致命的错误：他马上要退休了，而新的总经理已经任命了，眼看人走茶凉。在交接工作的过程中，他为自己和高管买了几千万人民币的保险。从法律上来说，褚时健是有罪的，但是褚时健的这个罪，是因为他没有得到合理的报酬，激起了非常大的社会同情。包括王石很多著名企业家都去监狱探望他。褚时健有罪，但没有褚时健，就没有红塔山品牌的辉煌。可能有关部门也看到了褚时健对整个云南乃至中国烟草业做出的巨大的贡献。在褚时健服刑七年之后，有关部门做了一个变通，让他保外就医。
东山再起
这个时候，褚时健已经是75岁高龄。他出狱之后应该是颐养天年，但是他居然到哀牢山承包了2500亩的红土地挥着一把锄头开始种橙子？橙子树5年才能挂果，也就是他到80岁的时候，才可能吃到橙子。褚时健这种精神感动了很多人。
我们讲互联网思维，褚时健互联网思维就是把产品做到极致。世界上有那么多的橙子，没有人研究过什么样的橙子最好吃，他研究出橙子的黄金酸甜比，说酸和甜的比应该是1：24。很多企业家，都很佩服他。他坐牢的时候，王石亲自去探监，王石也是中国最成功的一个企业家，可能有种兔死狐悲的感觉，包括王石后来还带他的80后的女朋友田朴珺到哀牢山去见褚时健，说我让你见识见识什么叫企业家精神。
褚时健和80后有什么相通的地方？是精神相通。褚时健出狱的时候，真正是比我们所说的屌丝还屌丝，什么都没有了。褚时健种了橙子，现在又做褚橙庄园。一个80多岁的老人奉献了这样的一个好产品，但是这不是我讲故事的关键点。我要讲得是：褚时健和王思聪有什么关系。
中国的第一代企业家，现在遇到的一个大问题是财富传承。我们中国为什么没有富人呢？因为打土豪分田地，地主老财都没了，所以我们往上数一数，没有谁家敢说我往上数三代都是富人。大家都是穷人。但是改革开放，就是要让我们的财富传承下去，财富传承给谁。这个时候，就冒出来一个褚时健的儿子。
子承父业
女儿自杀了，褚时健还有个儿子，他的儿子叫褚一斌，当年也是在褚时健的手下。褚时健三十多岁才有这个儿子，非常器重。褚一文武最高做到红塔集团烟厂的车间副主任。但是这个儿子有点叛逆，他不愿意在他父亲的大树底下乘凉，要自己去创业。那个时候中国不像现在提倡“大众创业、万众创新”，没有那么好的创业环境。唯有一条路，去哪儿呢？出国。我们知道，那个时候去美国很难，八十年代末九十年代初的时候褚一斌去了日本，去日本干吗呢？去打工。
1989年，亚洲烟王褚时健到日本去访问，带领非常大的一个代表团，到那之后看到儿子住在一个小的没有独立卫生间的破烂的公寓里，觉得儿子真是长大了。褚时健叫儿子回国，儿子不回国。正是因为儿子褚一斌这样的一个举措，反而也为褚时健未来的创业埋下了一个伏笔。为什么？留得青山在，不怕没柴烧。知道了这点，你就会理解。为什么有那么多的裸官和裸商。
当褚时健坐牢的时候，他儿子在日本的事业已经开始起步了，天道酬勤，皇天不负有心人。褚时健的儿子从打工仔做起，已经做到一个投资公司的大老板，在投资界也赫赫有名。到褚时健出狱的时候，褚一斌在日本也发展得非常好，这时有记者就问了，说你愿不愿意回去接你老爸的班，褚一斌当时的回答是，我已经快五十多岁了，五十几岁的人走到哪儿，都说我是褚时健的儿子，我不愿意，我有自己的事业。
但是还有一句话叫血浓于水，褚时健已经垂垂老矣，夕阳无限好，只是近黄昏。那么褚时健的事业谁来继承呢？当然首先想到儿子，褚时健一声令下，褚一斌放下了手头如日中天的投资事业，回到云南偏僻的哀牢山。干什么？跟老爸一块种橙子。这两千亩地很快变成了两万亩，而且褚时健这个儿子，可以说是继承了他老爸脚踏实地的精神，别人让他去打高尔夫球，他说我现在也是天天挥杆，不过你们挥的是高尔夫球杆，我挥的是锄头杆。事实上，褚橙是现在全中国最贵的橙子，算一下它的价格，它的价格是普通橙子的十倍。但是为什么年轻人爱买这样一个橙子？到结橙子的时候，你如果买晚了，你还不一定买得到。因为褚时健卖的是一种情怀。他的广告语是“人生总有起落，精神终可传承”。
其实我们讲到这儿，褚时健是幸运的，因为他的财富精神都得到了传承。就算他死了，他的儿子可以卖橙子，他的孙子可以卖橙子，子子孙孙无穷匮也。
讲完了褚时健，我们再讲讲王思聪。
国民老公
这王思聪是谁？有一个词年轻人都知道叫“国民老公”。王思聪的微博粉丝有一千多万，他每发一个什么内容，大量的女孩子在那儿留言。王思聪，中国首富王健林的儿子。王思聪是王健林最大的一块心病，为什么这么说？
王健林是新晋的中国首富，万达集团是中国商业地产的老大。他不仅搞房地产，还有万达百货、万达院线。万达的财富是虚拟财富和实体财富都有。中国最大的房地产老板是谁？万达！万达在中国大陆的房子远远超过李嘉诚。
首富往事
王健林也是一路吃苦、一步步从屌丝做上来的。王健林曾经讲过一个故事：他十五六岁的时候在东北当兵。冬天一千人去拉练，只剩下四百人能够坚持到最后。如何坚持到的？他的老班长告诉他一个秘诀，他说咱们在东北的林海雪原里，要像长征一样走出去，那最重要的是要吃饱饭。那个年代即便当兵的，也并不是人人都能敞开肚皮吃饭，老班长告诉王健林“你每次打饭的时候，千万第一碗饭一定要打半碗”，他不知道为什么要打半碗，他第一次打了一碗，发现还没等他吃完，饭锅见底了。第二次他学聪明了，打了半碗饭，半碗饭吃完之后，别人吃得再快，也不可能用吃一碗饭的速度吃他的半碗饭。他半碗吃完，饭锅里还有底，他又继续可以舀一碗，他每次都能吃一碗半饭。就是靠这一碗半饭，王健林走出了林海雪原。
王健林是一个中国第一代企业家里每一步都踩到了点上的人。2000年的时候，万达就拥有了万达足球队，但是试想一下，如果万达持续的拥有这支足球队，可能就没有现在的王健林了。在2000年的时候，王健林被迫从大连出走，把这个足球队交给了另外一个风光无限的人徐明，大连实德的老板，大连万达更名为大连实德。但是有句话叫，塞翁失马，焉知非福。这个实德后来和一个薄老板打得火热。试想一下，如果王健林当时不是从大连出走，继续和大连当时的主要领导打得火热，那个足球队还是他们家的球队，那后来的事就没有了。
大佬对决
现在都在讲互联网思维，互联网大亨的财富以几何级数迅速增长。2012年马云和王健林在中央电视台的中国经济年度人物评比上相遇了。那时两个人互相看对方不服，然后就有了一场赌局：十年后的2022年，如果中国零售业实体店的份额超过50%，马云要给王健林一个亿；如果电子商务的份额超过了50%，王健林要给马云一个亿，这是当年中国最大的一场赌局。这个赌是打出去了，但两人各怀心腹事，尽在不言中。对于马云来说他卖的是一个趋势，虽然中国的电商到现在占到市场零售总额的比例不到8%，但是电子商务的趋势可以说是势不可挡。而对王健林来说，他拥有最大的胜算，因为人总要逛商场看电影、买东西。按他的说法，什么电商？你捏脚啊、掏耳朵啊、吃饭啊……你总得到我店里来吧。
但是这件事，也给了王健林极大的刺激，王健林做了一件什么事呢，王健林回到公司之后左思右想说这个赌不能输，现在到2022年，也就剩下七八年的时间，如果真的马云赢了，我这一个亿就要输出去了。但是我们知道，对于商人来说没有永远的敌人，只有永远的利益，王健林可能打不过马云，但是王健林可以合纵连横，怎么个合纵连横法，这就有了一个词叫“腾百万”。什么叫“腾百万”，腾讯、百度、万达。你想想这三个人要是结合起来，那绝对可以跟马云叫板。
我们知道腾讯的微信现在很快就要超过七个亿的用户了，成为全球最大的一个APP，谁都离不开，那么万达的王健林就有这个本事，左手拉着百度的李彦宏，右手拉着腾讯的马化腾，三个人宣布合作，做什么？就做电商，别人叫O2O，他叫O+O。什么叫O+O？就是线上加线下，线上加线下的融合。他号称他的万达就有四千万的会员，这四千万的会员如果做一个封闭性的吃喝拉撒睡，再把马云的竞争对手腾讯、百度连在一块，那么可以说是所向披靡。我们知道，财富的本性是逐利，当王健林把“腾百万”连接在一块的时候，他的估值就迅速地升高了，他也玩起了虚拟经济，这让万达的市值迅速的攀升，超过了马云。所以说，王健林是一个做每一件事都踩在点上的人。
香蕉人儿
王思聪是含着金汤勺出世的。一生下来就在一个十亿富豪的家庭，从小在新加坡上小学，然后在英国读中学、大学。按他王健林的说法，是个典型的香蕉人，什么叫香蕉人呢，也就是除了皮是黄的，长得跟我们一样，黄皮肤、黑眼睛，心却是白的。他接受的全是西方教育。
思聪“可爱”
王思聪可爱到什么程度？他简直不食人间烟火。中国有个餐饮集团俏江南，花上亿的设计费搞了一个兰会所。但是当我们兰会所的公子，汪小菲要结婚的时候发了一条微博，说万达的老板在三亚给我免费提供地方，我要在他的酒店结婚。这个时候呢，我们的国民老公王思聪就直接在微博上开腔：说我最看不惯这母子俩了，我老爸才不会免费给他提供地方呢。搞的汪家人哭也不是，笑也不是，这倒罢了。当汪小菲他的妈妈和他家里遇到财政困难，被人打官司追钱的时候，然后我们的王思聪又发条微博，说大S一定哭晕在厕所，现在连钢镚都没了吧。所以你会发现，他完全不懂中国的人情世故，他完全生活在自己的世界里，他才不管别人的感受呢。
这个王思聪，可以说把他老爸的朋友全得罪完了。他得罪的还不仅仅是一般的朋友，而且是他老爸的合作伙伴。我们知道，他老爸和姜文合拍了《一步之遥》，是重要的参与者之一，万达也是《一步之遥》的投资方和发行方。但是王思聪对《一步之遥》的评论激起了整个《一步之遥》姜文团队的强烈反击。本来姜文对这个电影就像孩子，当然是自己的好，容不得别人说不好，但是没想到合作伙伴万达的公子王思聪会背后捅了一刀，说不定姜文就把票房失利怪罪在王健林、王思聪身上。试想以后万达影业要再和姜文合作，无形中就设了一个障碍。所以为什么叫多一个朋友多条路，多一个敌人多堵墙，这个王思聪专门给他老爸面前砌墙，而不是像我们说的拆墙。
还有他老爸的心血之作《汉秀》，是要打造成中国的“水舞间”，是把“水舞间”的导演重金请过来做了一场远远超过《印象》的这样的一个实景的表演，其实这背后王健林要下很大的一盘棋。万达从来没把自己定义为一个房地产公司，他要变成中国的首席的文化公司，但是王思聪同志，看完“汉秀”之后，对他老爸的“汉秀”怎么评价呢？说同样是同一个导演，为什么我们要比人家的“水舞间”差那么多呢，说白了，我们非要把这个“汉”的东西给塞进去，看来他对他的老爸的这场倾注了很大心血的演出，也从来没有一句好评。
可能这还倒无所谓，无非是给他老爸增加一点花边新闻，但是接下来的事就给他老爸惹下了很大的麻烦。年轻人有句口头禅叫“日了狗了”。“日了狗了”是说一个人倒霉，就好像踩着狗屎一样，只不过年轻人用叛逆的语言来表达一个心情，就好像我们所说的屌丝、草泥马、逼格等等这些不雅的词汇一样，年轻人乐此不疲，这是年轻人特有的一种“亚文化”的语汇。所以说“日了狗了”也没人去理他，但是我们这个王思聪却独出心裁，发了一张照片，他按着一条哈士奇狗在床上，说认真练习日狗大法。这又触犯了社会的底线，说日了狗了倒也罢了，还真的在学习“日狗大法”，想想如果是在传统社会，王健林肯定是要棒打出孝子，真是恨不得像贾宝玉的父亲一样，把他揍个半死，但是没有办法，有一句话叫儿大不由爷。
未来难料
在我们的教育制度下，绝对教不出王思聪这样的孩子来。因为我们要的是循规蹈矩，但是王思聪这样的香蕉人，他是受西方教育长大的，他最可爱的地方就是不装，有话实说叫有一说一。比方说他就公开的宣扬说“我交朋友从来不问人家有没有钱，反正都没有我有钱”。所以年轻人说，你若端着我就无感，而王思聪是彻底放下了自己有钱人的架子，如果说褚橙是屌丝橙，那么王思聪完全就是屌丝的视角，比方说他那么有钱，却花两百多块钱在京东买个电脑桌，然后桌子没有及时送到，他就@刘强东说“你的物流能不能配送好一点啊”。一个中国首富的孩子，亿万富豪，花两百多块钱买个电脑桌，还在乎别人送货及不及时。这一下子就和广大的屌丝站到了同一条战线上。
王思聪最大的特点就是他的口无遮拦，心里怎么想就怎么说，就像《皇帝的新装》里头小孩。在一个铁幕社会之下，每个人都在赞美皇帝的衣服有多么漂亮，只有那个勇敢的小孩说皇帝什么都没穿，王思聪就有点像我们现在社会里头那个勇敢的小孩。对王思聪能够容忍到多大的程度，能够容忍多久，也是我们这个社会是不是开放的一个小小的试金石。
王思聪和褚一斌代表了中国企业家的二代接班人的两种方向。当然，孩子大了到底长成什么样，谁也决定不了。最后我们以一首打油诗来结束这个话题：
生子莫若王思聪，
思聪不会卖褚橙。
生子当如褚一斌，
家族财富可传承。
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