传统节日正受到越来越多国人的关注和喜爱。7月31日，是国务院把“七夕、端午”等传统节日列入非物质文化遗产保护名录的第一个七夕节，一场由江苏卫视十二小时现场直播，并联手各大媒体，与中外、全国各地“七夕”举办城市直播连线的七夕狂欢盛况——《爱的盛典》呈现在亿万观众面前，而作为直播组成部分，于当晚八时播出的大型狂欢晚会则把七夕红豆·东方情人节推向最高潮。活动的主办方红豆集团和江苏广电总台表示，通过不懈努力把七夕红豆·东方情人节打造成中国第一情感文化节庆品牌。

　　

传统节日式微，洋节日益红火是不争的事实。为了保护文化遗产，激发人们对民族优秀情感文化的归属感和认同感，建设先进文化，红豆集团在2001年起，自觉肩负起这一项民族重任，连续五年打造七夕红豆·情人节，得到了包括贺敬之、柯岩、冯骥才、于光中等名人及广大国人的支持，于光中称红豆的做法是“用红豆抵抗玫瑰”。红豆还呼吁将七夕节搬上2008年奥运会开幕式，让全球都来过一下具有东方特色的中国情人节，得到了众多全国人大代表的支持及媒体的广泛关注。红豆计划用五个五年来打造这个节日。

　　今年是红豆打造七夕——中国情人节的第六年，红豆集团与国内有“第一情感卫视”美誉的江苏卫视(整合麾下12大频道、8大频率、6大报刊)展开全面合作，在全球范围内打造七夕红豆·东方情人节，因此在活动的深度、广度上都有很大提升，从而推动中国情感文化产业的发展，提升中国人的情感质量，服务中国人的情感生活，进而打造中国第一情感文化节庆品牌。活动有四大项目，分别是“唱情”：《红豆·绝对唱响》、“论情”：《文化论坛》、“征情”：《信物、最佳爱情故事、短信大征选》和“情会”：《七夕爱的盛典》，从6月10日——中国首个非物质文化遗产日正式启动。综观这四大项目，以情为主线，观众参与性、互动性强，贴近现实生活，像红豆绝对唱响，通过南京、昆明、武汉、西安、哈尔滨及网络的浩荡海选，寻找出唱情歌最绝配的一对，该活动将持续到10月份，目前海选工作已经结束，共选出60强参加下一轮角逐，而报名参加者达数十万人；爱情信物、最佳爱情故事、爱情短信大征选的参与性更加广泛，据不完全统计，共有数百万人参加了这一活动，而这三大征集活动在七夕晚会上颁奖，爱情和相思的化身——“红豆”众望所归，成为情人节的最佳爱情信物；而文化论坛通过中国社科院研究员李银河、叶舒宪、中国艺术研究院中国非物质文化遗产研究中心主任田青、厦门大学教授易中天、上海大学教授刘达临、台湾著名专栏作家陈文茜、南京大学教授周晓虹、周安华、

东南大学教授陶思炎、文化学者刘索拉、中国民间文艺家协会副主席白庚胜、韩国首尔大学教授、韩国文化人类学会会长金光亿、日本名古屋大学教授西原和久等众多著名专家、学者探讨“七夕红豆·东方情人节”的文化背景和内涵，从多种角度探讨中国人的爱情观、婚姻观等等。整个活动紧紧围绕倡导和打造“七夕红豆·东方情人节”，弘扬民族优秀

传统文化，树立文明的现代爱情观，促进文化产业健康发展。陈慧琳、童安格、孙楠、孙俪等明星大腕的加盟使七夕爱的盛典晚会更加璀璨夺目。

　　据权威调查显示，七夕爱的盛典晚会收视率创下新高。全国很多省市，像浙江、湖北、云南、北京、上海等地许多年轻人都过起了中国情人节，一些人还把七夕节当成相亲节，无锡还别出心裁地组织了“七夕游红豆，情系爱心树活动”，而网上关于情人节的活动更是数不胜数。田青教授在接受采访时说，与西方情人节相比，中国情人节有更美更深邃的意境，提到七夕，让人想到的是“轻罗小扇捕流萤”、“天街夜色凉如水卧看牵牛织女星”。而西方情人节，让人想到的只有巧克力。“随着人们的重视，加上媒体的宣传作用。我相信，中国传统节日会逐渐散发出它的魅力。”