亚马逊旗下产品Kindle电子书现下最大的竞争对手无疑是iPad。而在Kindle最新一季的广告中，亚马逊毫不留情地披露了iPad的最大缺陷。

　　广告内容大致是两个人在阳光下分别使用Kindle和iPad。当Kindle使用者还在悠闲地阅读时，另一位则郁闷地发现iPad在阳关的直射下罢工了。广告还指出一部Kindle只需139美元，并借助广告模特调侃iPad“加个遮阳镜又需要花上更多的钱”。

　　虽然亚马逊矛头直指苹果的广告吸引了巨大的关注，但苹果却没有太大的担忧。iPad归根究底还是一部上网本，其上网、邮件、下载等功能是Kindle无法比拟的，其次iPad还可以播放视频等。所以相比之下，Kindle还是略逊一筹。