2月21日，在中超联赛冠名签约仪式上，中超公司宣布，经中超股东大会审议通过，中国平安保险(集团)股份有限公司成为中国超联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权，平均单赛季冠名费超过1亿元。在签约仪式上，中国足协副主席、中超公司董事长于洪臣也专门介绍了与平安公司签约的过程，于洪臣表示：中超公司17家股东有10家同意与平安进行冠名谈判，整个谈判过程公平、公正、公开，最终文本协议与得到了中国足协法务部认可。