“褚橙”品牌创始人、原红塔集团董事长褚时健曾于2015年做客新浪财经《生逢大时代》，畅谈七十五岁再创业的人生感悟。完整专题

以下为完整实录：

　　【本期导视】

解说：昨日的阴霾幻化成今日的荣光，阅尽沧桑的老者，如何穿越时代的哀伤？

褚时健：我这一生，坎坷更比别人多。

我的朋友们都劝我们说，算了，你都七十多了。

解说：残酷的现实按捺不住倔强的梦想，古稀之年，他重新奔走在路上！

褚时健：我自己选定的事情，困难把我难倒了，还很难想到。

我们闲不住，问你们要钱吃饭也是有点贰不好意思，也有点儿不好意思。

解说：告别过往的牵绊与忧伤，耄耋老人从零开始播种希望

一个企业，我能够起这样子的作用，我是有点哪样的特长。

我认为该干的事情干得好，心情才舒服。

解说：看传奇烟王的华丽转身，听云冠之父的励志故事，于哀牢山下见证褚时健的赤子橙心。

【正文】

褚时健：

我的朋友们都劝我们说：算了，你已经七十多了，你不是生活过不下去，过不下去我们来负责，你会有吃有穿的。

因为那个时候我们租了块地，其中有三千株，他们在十几年以前就种的老树。我们看看还不错，自然条件再分析一下：日照、水利这些都适合。所以我老伴我俩个就不管那些了，说你们借我们点儿钱，我们闲不住。我们问你们要钱吃饭，也是有点不好意思，还是自己赚。

解说：

74岁高龄、有限的积蓄、患有糖尿病的戴罪之身；这就是当年褚时健面对哀牢山所有的资本。同情他的朋友主动伸出援手，但搞了一辈子企业的褚时健早已深知“吃人嘴软、拿人手短”，为此，在清静安稳与艰苦辛劳之间，白发苍苍的褚时健毅然选择了后者。

褚时健：

看看满个山坡红苗苗的，你现在七十老几了，要到哪年收支才搞得平衡？

开始市场还认不得我们的品质，但是这些朋友呢？他们从各方面帮我们他把我们的产品，一年一家帮忙买一些、两三年，集团消费引导着市场，市场热起来了，我想着一定我们会走好的。

隔了四五年我把账赔清了，他们讲我原来看看我这个小饭店一年赚一百四五十万，已经很满意了。你去那里是像这样苦，现在看样子还是不可小看的。我拿一两百万，你拿着几千万。

他们都觉得我们不应该操劳了，但是我们闲着不是长办法。你搞这个专业了以后，有很多专业要总结，除了书本上介绍的特点。你自身要总结，你比如说，这个成熟的观察，你搞熟了，很容易观察给它拿下来。

周边的几个省呢？云南省很多，卖的时候人家听见冰糖橙，人家折头都不要了、口味淡，吃着没有特色。我们把这个品种拿来了以后，第一年不理想，也是味淡。第二年我们把它问题改善了以后，味不淡了，第三年、第四年、每年都有问题。

我们在不断的改进提高，事情总是要总结。

解说：

年轻的地产大亨们在都市里纵横捭阖，骄傲的互联网新贵们在潮头指点江山，在褚时健埋身果园的前几年，各种概念搅动得人们心烦意乱，但这位时间比谁都少的老者却可以不急不躁地顶着白发穿梭在橙子林间；

耐得住寂寞、抵得住诱惑，让褚时健多年历练的经营本领渐渐显现出了功效。

褚时健：

这个技术问题是有很多书本上没有的，第一年看不出来。我们果树植株太密、不通风、不透光，它靠太阳呢光合作用产生的这些营养就没有了。我们不懂这个事情，是靠实际里边摸索的。其它的有很多像很多果子烂，当时我们都不懂，下着雨也赶快采摘。

果子就烂了，放在箱箱里面呢？到人家拿着了一个箱箱打开了有四五个，五六个不好。给人家印象不好，慢慢地改进，十年，现在挑毛病的就少了。

很多这些技术问题要靠不断地总结，所以我们的同行很多大的柑橘企业，他们到今天还没有赚钱。

原来我们有一百一十多户，现在我们扩大了，连着这一些呢？有二百四五十户，现在我们这一家外边排着队要来的，都是十几二十家，但是我们要挑选，这一家人一年有个八九万，稳定的八九万收入，在这些农户来说呢是算好的了。

解说：

将果农纳入价值链条，一如掌舵玉溪卷烟厂之际，把零散的烟农编入第一车间；就是凭着自己驾轻就熟的经验与非比寻常的踏实，在经过八年的辛苦经营之后，褚时健的橙子开始在昆明热销；了解褚时健的人们还亲切地称之为“褚橙”、“励志橙”。

褚时健：

我们自己到现在纸箱上都是云冠，褚橙是社会上叫的。

这两个老头老奶、七十四五还把水果种成功，好吃了，效益也不错。我们也没有想到，所以他们想想我们的这十七年的过程，他们自己的急于求成呀，或者是没有勇气，我今年碰着十多起。

你才干了两三年，就觉得没有心情了，我们搞了十年搞一个品牌，你要做的事，坚持下去不断地提高，你想一昼夜就发财是不可能的。可能从这个角度，人家就起了这个名字。

解说：

打过游击扛过枪、下放过农场，也当过多年的厂长，生逢大时代的褚时健见惯了秋月春风、看惯了潮起潮落，同时代的商界明星一颗颗地暗淡、陨落；但惟独白发苍苍的他在经历低谷之后可以重新出发。

地产大亨王石自诩是褚时健的粉丝，取经朝圣的企业家们更是其推到了经营之神的高度；耄耋之年，名利双收，但褚时健的诉求仍像种下第一颗果树时那么简单、低调：活着要自己动手、丰衣足食，而做事就要做出个模样。