龚宇揭秘爱奇艺爆款频出的秘密

　　《奇葩说》、《中国有嘻哈》……无论在自制综艺、自制剧还是版权剧的购买和引进上，爱奇艺总能推出一款又一款的现象级爆款产品，那么在内容创作过程中，爱奇艺有什么诀窍和秘密？爱奇艺创始人、CEO龚宇博士做客新浪财经《生逢大时代》，披露爱奇艺爆款频出的秘密，并且首次复盘《中国有嘻哈》创作过程。

　　以下为节目实录：

　　【导视】

　　注册用户，就各平台移动加PC接近7个亿吧。这个用户几乎就是中国互联网用户。

　　每天的活跃的用户大概高峰的时候3个亿，对于爱奇艺来讲，已经是一个娱乐行业的中心，不再简单的是一个视频网站。

爱奇艺从2009年底开始筹建就把AI技术当成规划之一，VR技术的诞生，让视频的信息量会更大。

　　因为现在爱奇艺你说离开计算机，离开互联网，那不是爱奇艺。每一个人，每一种工作，每一个时间片断都充斥着AI技术的价值。

　　爱奇艺的品牌更青春一些，更阳光正能量一些。爱奇艺的品牌定位，当然就是一个以科技创新驱动的伟大的娱乐公司。

　　【解说01】

　　从一部电视剧引发的万人空巷，到低头族荧幕上的百花齐放，内容的多样与通路的增长，在人们应接不暇的同时，也成就了视频平台的野蛮生长；而作为激烈格局中的头部力量，爱奇艺近年来的风生水起与谋定后动将视频通路的王者之争带入了一个新的时代。

　　【正片】

　　每天的活跃的用户大概高峰的时候3个亿，然后低峰的时候大概在2个亿左右。我们这个行业是一个娱乐行业，传统的娱乐公司大部分的内容制作人员是创意方面的人员，比如说美术导演，编剧等等，但是新型的娱乐公司，爱奇艺来讲大概的人员配比是一比一，一半是科技人员，另外一半是传统的娱乐的创意人员。

　　所以对于爱奇艺来讲已经是一个娱乐行业的中心，不再简单的是一个视频网站。

　　三年多前爱奇艺做的网络综艺节目《奇葩说》，这是中国网络综艺市场第一款现象级的节目。但是网络出爆款的现象级的只有一种，这是不对的。

　　我们坚信简单的复制电视综艺节目是不可能创新的。所以我们在探寻创新的类别点在哪儿，我们最终选择了真人秀和选秀这两个突破点。

　　去年春节前，我们就立项做了一个音乐类的选秀，就是拿嘻哈音乐作为突破点。

　　因为嘻哈音乐是上个世纪90年代，就是跟互联网几乎同时代诞生，并且普及起来的一个事物。所以它是一个经济上，特别是在美国的黑人，在大城市的黑人里面诞生的。特别是在经济上又不是说吃不饱饭，穿不暖衣服这种情况，但是又不是非常的富有的情况下寻求个人的这种表达，个人的存在感，然后个性的表达等等。

　　我们策划这个节目的时候，还是要抓住这个节目本质，其实是真人秀高于选秀。

　　所以我们就定位在一个真人秀，同时它也是一个音乐选秀。所以这种定位是决定了这档节目成功的最核心的要素。当然在整个的选角色，特别是播出之后，流量的分析，流量预测等等方面，比如说滤镜我们看在什么环境下，用户全快进了，或者是跳失了，那么用这种数据来改进我们的后期，让我们的节目更吸引人，更好看，这也是一个差异化竞争优势，会起到画龙点睛的作用，让节目更好。

　　它除了本身作为一档综艺节目，广告收入之外，它获取的其它的衍生收入，比如说演唱会的授权收入，衍生商品的收入等等，已经超过了五千万。

　　其实爱奇艺的基本的商业模式就是一个线上好莱坞，或者说更具化一些就是一个线上的迪斯尼，它的本质就是投入做好一个一个的IP，这个IP可能是一部电影，可能是一部小说，也可能是一部网剧，或者是一个动漫，然后把这个IP培养大了以后，可以创作出不同形态的作品，比如说它原来是部小说，现在可以做成网剧，同时又给它做成漫画，或者是到一定的阶段，积累到一定的阶段再拍成一部院线电影，它本身就在给这IP增加价值。

　　一个优秀的作品对于爱奇艺这样的新型的娱乐公司来讲，大概有两方面的动力。一方面，最主要的因素还是优秀的创意人才。这是最核心的，这些是创意的基础，没有高水平的这些团队，好的内容是不可能诞生的。但是同时因为市场竞争，大家在同一水平线上，在同质化竞争严重的，高层次的竞争情况下，那借助一些工具，特别是人工智能的这种算法，工具、可以让创作更加的有一定的优势。

　　爱奇艺从2009年底开始筹建就把AI技术当成规划之一，最主要的应用是人工智能算法用于内容的个性化推荐。算法的优化程度越来越高，推荐的准确率越来越高。大概三年前已经能达到83%、84%、这几年的努力逐渐增加到88%。

　　但是随着应用逐渐的扩大，更多领域方面有了更明确的需求。比如说在营销方面我们需要图象的识别，识别视频里面的物体，并且把一些植入广告信息放进合成到视频里面去。

　　可以让我们的内容创作更能抓住人性的本质。扬善惩恶。当然这种创作至少从今天的水平来看是不可能取代人的。

　　注册用户，按照第三方的统计、就各平台移动加PC接近7个亿吧。这个用户几乎就是中国互联网用户。

　　每一个用户在不同的时间，不同阶段，不同的场合，它的需求也是多样性的。怎么样宏观上，从微观上准确地判定每一个用户，在不同的时间，不同的情绪下喜欢看什么样的内容，只是靠编辑的力量是远远不够的。

　　现在爱奇艺你说离开计算机，离开互联网，那不是爱奇艺。那么对于未来的爱奇艺来讲AI就像计算机、就像互联网、是爱奇艺生命中不可或缺的一部分。就是每分每秒，每一个人，每一种工作，每一个时间片断都充斥着AI技术的价值。

　　现在的网络视频的用户普遍的是年轻人。所以他们心态上更期望自己被尊重，自己有美好的发展未来，希望永远保持自己年轻的心态，所以跟爱奇艺的品牌定位是相吻合的。

　　比如说内容不要粗制滥造的，不要盗版，然后再比如说请品牌的代言人，最早一拨的品牌代言人是黄渤，Angelababy和杨洋，第二拨是赵丽颖，陈伟霆。现在是吴亦凡。

　　各种各样方面的这种尝试、努力、创新，保持着爱奇艺这个品牌对主流受众群的吸引力。

　　人均的GDP达到一万美金以上会迎来娱乐行业爆发期。

　　我们更关注的是娱乐行业，对于我们关注的娱乐行业，不管它是长视频、短视频、是图片还是文字对我们来讲是同样重要的。

　　爱奇艺的品牌定位就是一个以科技创新驱动的伟大的娱乐公司。

　　【解说02】

　　从《奇葩说》到《中国有嘻哈》，加上林林总总的网剧、电影和短片，龚宇和他领导的爱奇艺，已经证明“悦享品质”不是一句空话，而作为视频行业领跑的老大，引入AI，磨砺算法，并且近乎疯狂地投入研发，在7亿用户的拥趸之下，爱奇艺正在无限接近龚宇心中的伟大。