方太集团董事长、总裁茅忠群做客新浪财经《生逢大时代》。完整专题

　　以下为节目实录：

　　【本期导视】

　　好的名字是品牌成功的一半，看到方太这两个字，方便太太。油烟对家庭主妇有很多的危害，有大量的致癌物质，所以我们研究怎么样在吸油烟效果上有一个重大的突破。

  　我们不是为了把工厂的规模做得很大，我们是为了做一个好的品牌，做一个高端的品牌。我们的使命是让家的感觉更好，我们的愿景是成为受人尊敬的世界一流企业，要打造一种工匠文化，工匠精神，要把很多的工艺，很多的细节，要做得非常的精致，而且是精益求精。我们要为消费者提供一种生活方式，让消费者能够幸福地下厨房。

　　【正片】

　　（浙江 慈溪 方太电器工厂 晨读）

　　不离床 丧三年 常悲咽

　　事虽小 勿擅为 苟擅为 子道亏

　　（浙江 慈溪 方太办公楼 晨读）

　　子曰 枨也欲，焉得刚？

　　孔子道 我没见过刚毅不屈的人

　　不学礼 无以立

　　（浙江 慈溪 方太孔子堂 讲座）

　　荀子说 人无礼则不生 事无礼则不成 国家无礼则不宁

　　好 我们为什么要学习这样的课程

　　茅忠群：《论语》里面有一句话叫为政以德，譬如北辰，居其所而众星拱之。就是你自己怎么样首先提升自己的人格，自己的道德修养，那么只有这样，你就像北极星，你只要坐在那里，那么你企业的员工，甚至企业外的人才，都会会聚到我这个企业。

　　很好的产品，它不是凭空出来的，那首先是你要有好的人品，人品、企品、产品就放在一起，我们认为这三个品是合一的。我们几乎引领了中国油烟机的发展方向，每一个点的这个突破、创新，基本上是由我们来引领的。

　　我们不讲笼统的市场占有率，因为我们只看我们高端市场，西门子海尔 美的，哪家的资本不比我们大个几十倍，但是他们为什么做得不是很好？

　　茅忠群，六十年代末生于浙江慈溪，1996年和父亲茅理翔一起创立方太品牌。茅忠群将儒家文化引入方太，并致力于成为高端厨电领导者。

　　茅忠群：说宁波人天生就有经商的这种基因，主要就是从小成长的家庭环境，家里的成员他都在经商，他自然就有这样一种氛围。

　　茅理翔：他们小的时候，兄妹俩，我经常跟他们说，以后我们茅家，要办一个茅氏集团，他呢牢牢地记在自己的心中了，我以后的目标，要朝这个方向走。

　　茅忠群：在我研究生毕业的前期，我就收到我父亲的电话，希望我毕业以后能够回家，跟他共同创业。我对家电电子产品，本身也比较感兴趣。

　　我们看到就是油烟机这个行业，当时没有洋品牌，那么其他的家电行业都是有洋品牌，高端市场全部被洋品牌占领，我们国产的只能去打价格战。，油烟机这个领域，它有很强的中国特色，中国厨房的烹饪方式，决定了油烟机，它要跟欧美的西方的油烟机有很大的不同。我们这个是爆炒，有巨大的油烟，那么西方的烹饪过程当中，产生的油烟是非常少的，可能以蒸汽为主，所以他们的油烟机，吸油烟的功能比较弱，然后处理油烟的功能也比较弱，但是他们的外观设计得比较漂亮。

　　正由于这样一个中国特色，可以说让我们在这个领域，应该说占了一些先机。

　　我早就看过一个报道，油烟对家庭主妇有很多的危害，因为油烟当中有大量的致癌物质，所以我们从那时开始，我们就研究怎么样在吸油烟效果上，有一个重大的突破。

　　我们在研发这个产品的过程当中，我们提了一个要求，炒辣椒要基本闻不到辣椒味，实验过程当中总共炒了一千斤辣椒，也就是说在不断的实验当中，我们在找出一个最佳的方案。

　　好的名字是品牌的成功的一半，你看到这个品牌，你应该能够想象得出来是做哪个行业的。比如看到方太这两个字，他就会想方太，方便太太，那是不是就厨房里面的产品。方太品牌它有明确的定位，这个品牌你放到厨房外面的电器产品上，消费者不一定认帐。

　　90年代，就是在饮水机刚刚出来的时候，我们就觉得这个产品不错，但后来发现，这个饮水机基本上不放在厨房里的，都是放在要么客厅，要么单位里，要么在公共场所，然后跟我们这个厨具的定位，有很大的不同，所以我们后来就砍掉了这个项目。后来就是又坚决地清理掉了米博热水器这个业务。同样的精力我投到原来的老业务上，可能增长会更快。

　　1996年 自主研发中国第一台深型油烟机

　　2001年 研发中国第一台“欧式外观中国芯”吸油烟机

　　2010年 生产全球第一台“高效静吸”油烟机

　　2004~2013年 方太高端油烟机连续十年销量领先

     茅忠群：我知道消费者想要什么样的油烟机，所以后面这个油烟机一代一代的突破，我觉得我的思路还是非常清晰的。我们要打造一种工匠文化、工匠精神，要把很多的工艺，很多的细节，要做得非常非常的精致，非常非常的精湛，而且是精益求精，永不满足。不断地去挑战，不断的去提升它的这种精致的这种水平。

　　我们要始终处于领跑的地位，我们在产品的研发上，产品的设计上，我们要有持续的，高强度的投入，我们会拿出销售额的5%投入研发。

　　2008年 厨电业首个国家认定企业技术中心落户方太

　　如今 方太拥有全球最大 最先进厨电实验室

    茅忠群：我们的使命愿景其实很清楚，我们不是为了把工厂规模做得很大，我们是为了做一个好的品牌，做一个高端的品牌。

　　有一段时间也是价格战，前方的一些销售人员，遇到了比较大的压力，每天给我打电话，说这个产品能不能再降价，能不能再出这个价格更低一点的产品等等。，我的考虑就是，我们的初衷是什么，我们的初心是什么，我们要建一个中国的高端品牌。所以想到这个，我就把他们的电话的要求统统给回绝了，我说我们就这样，你们就顶住。

　　我们有我们的想要达到的使命，我们的使命是让家的感觉更好，我们的愿景是成为受人尊敬的世界一流企业，我们就决定不上市，不上市我们才可以沉下心来，完完全全按照我们自己的想法，去做这家企业。

　　我们要为消费者提供一种生活方式，让广大的消费者，在家里面能够感受到一种幸福，或者说能够幸福地下厨房。

　　要成就全体员工物质跟精神两方面的幸福，就让方太这个大家庭更加美好。从儒家文化的角度，我们把过去传统意义上的这个家叫小家，把你所工作的这个单位的这个家叫大家，那么所以从这个角度，我们的使命就是要让这个大家庭更加美好。

　　天有天道，我们做人有人道，那我们经商肯定也有商道，我们流的是中国传统的文化血液，所以我们要从中国的传统文化里面，去寻根，去寻找，成为受人尊敬的世界一流企业。

　　尽管说我们各方面，目前做得还是有一定的基础，但是我觉得我们儒家文化讲，大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善，我们必须止于至善，这种追求是永无止境的。