新浪娱乐讯 北京时间11月22日消息，据国外媒体报道，如果你还没有听过“扩张实境”技术的话，《阿凡达》(Avatar)将提供给你一个绝佳的机会来了解这项技术。许多合作伙伴已经决定采用它来宣传《阿凡达》和自家产品。
“扩张实境”技术是一种实体与虚拟互动技术的结合。通过摄像头扫描实物来让观众与虚拟影像产生互动。
目前，《阿凡达》的发行方福克斯(Fox)公司确定麦当劳和可口可乐公司成为其宣传伙伴，美泰(Mattel)成为影片官方玩具制造商。他们都将运用“扩张实境”来让自己的产品与影片融为一体。
这些公司每家都花费了数千万美元不但让自己的产品和《阿凡达》以独特的方式联系起来，也向那些涵盖儿童和成人的消费者们展现了“扩张实境”技术。当然，这些合作伙伴们也将在其覆盖全球的商店和餐厅来帮助福克斯公司宣传《阿凡达》。
麦当劳将使用一系列的利用摄像头操纵的“扩张实境”技术在线游戏和玩具来向年轻成人来推销它的“巨无霸”、向儿童推广“开心套餐”。对于麦当劳来说，利用电影来推销自己产品的做法很普遍。但这次是这家公司第一次用电影向年轻成人观众推广产品。
可口可乐公司则希望通过电影帮助其宣传目标群为18-24岁男性的“零度”可乐。单在美国本土，它们就将“AVTR”(影片中军事项目的名字)标志贴在了1亿4000万罐可乐和800万个冰柜上。当人们将可乐罐举在摄像头前时，一驾直升机就会在屏幕上起飞，你可以通过控制罐子来移动直升机。
为了让其生产的玩具向高科技转变，美泰公司设计了一系列带有数字标签的动作形象、交通工具和外形生物。当用摄像头扫描这些标签时，屏幕就会显示出特殊的内容。
正因为《阿凡达》是一部全新的作品，福克斯需要能够让人们更加了解在影片中看到的角色、生物、交通工具和所有的一切。合作伙伴将通过电影中无法展现的独家视频、动画内容和背景信息来帮助福克斯达到这一目的。
但福克斯并不是第一家向消费者引入“扩张实境”概念的制片公司。派拉蒙已在《变形金刚2》(Transformers: Revenge of the Fallen)和《星际迷航》(Star Trek)的DVD包装中融合了该技术。而环球影业则为《鬼妈妈》(Coraline)DVD建立一座可进入的“扩张实境”花园。
但通过与世界上最大的快餐企业、碳酸饮料公司和玩具制造商合作，福克斯希望能让全世界更多的人群了解到《阿凡达》。
除了麦当劳和可口可乐公司外，LG移动和松下公司也成为其合作伙伴。LG将通过《阿凡达》来推广自家以视频和影像为卖点的新手机。而松下公司则利用电视和在线广告来增强公司电器产品的品牌影响力。在美国本土之外，卡西欧、劲量、舒适也参与了其合作计划，只是这些公司的宣传手段并未采用“扩张实境”技术。LEI/文
新浪娱乐讯 北京时间11月6日消息，詹姆斯·卡梅隆的3D立体巨片《阿凡达》(Avatar)今日曝光了一款电视片花，全场30秒的视频中曝光了片中战争场面的精华部分，让人看完之后热血沸腾。
新浪娱乐讯 北京时间11月4日，新浪娱乐在香港对话《阿凡达》的制片人乔恩-兰道。作为导演詹姆斯-卡梅隆的多年合作伙伴，两人合力打造的《泰坦尼克号》在全世界范围内获得了18亿美元超高的票房和11项奥斯卡奖项的肯定。乔恩在对话中表示，《阿凡达》最令人激动的一点就是创造了整个“新世界”，优秀的科幻电影会促使我们追问并反省自己所生活的世界。
乔恩·兰道(简称乔恩)在采访表示新浪对话很重要，所以即便稍微延长少许访问时间，他也很愿意，所以最终原定15分钟的访问被延长到20分钟左右。以下是对话实录：
乔恩：我去年曾来过内地参观3D影院 《阿凡达》会让观众激动不已
新浪：乔恩，今天非常高兴作为新浪的代表和你在香港相会并作这个访问。其实有很多中国观众，尤其是大陆地区的观众，对你们的作品《阿凡达》充满期待……
乔恩：我们也特别乐意与中国大陆的观众分享《阿凡达》。最近几年、尤其是去年我有机会到访中国大陆。比如去年我在大陆就去看了若干家3D影院，我认为《阿凡达》在这些3D影院应该会有很棒的放映效果。
新浪：提及中国大陆的电影市场，我们知道詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克》所创下的国内票房纪录至今没有被超越……那么你对《阿凡达》在大陆的市场表现有何预期？
乔恩：首先我要感谢所有支持《泰坦尼克》的观众。不过说到《阿凡达》，必须说，这部影片不可能在全国所有影院上映(注：因为该片是3D影片，对放映影院有一定要求)；但是同时令我们欣慰的是这次我们的影片能够有机会同新兴的电影院合作，能够将作品带到此前没有影院的社区放映。所以，能够以这样的方式一起分享《阿凡达》的故事，这种体验也让人激动不已。
乔恩：内地观众会在冬天享受到“潘多拉”的魔力
新浪：那么《阿凡达》已经敲定了明年1月在中国大陆上映了，对吗？
乔恩：这正是我们所期待的，我们希望最终结果如此！大概没有哪块市场比中国大陆市场更令人向往吧，这里有如此众多的人口，机会很多，放映荧幕也不少……我认为，中国观众此前未曾有过任何与《阿凡达》相似的观影经历。同时，影片上映的季节是冬天，而这样的时节人们更想要“逃避”，想在另外一个世界里面“躲起来”，想躲在“潘多拉”这样的世界里面——一个风情万千、遍布丛林的异乡星球，我认为观众会好好享受一番的。
《阿凡达》最令人激动的一点就是创造了整个“新世界”
新浪：说到电影本身，《阿凡达》作为影片不止是它的视觉效果、所应用的技术，还包括它运用这些技术所作出的创造，既有“潘多拉”星球，也有“阿凡达”这样的物种……这一切都充满了革命意味，你怎样看？
乔恩：《阿凡达》最令人激动的一点就是它创造了整个“新世界”。很长时间以来都没有电影能够做到这点了，自从《星球大战》以来都罕见这样的尝试：在影片中建立一个新的宇宙。所以对我们来说，我们想创造一种文化，星球上的动物、花朵以及植物……技术帮助我们做到了这一切。我们不必在现实世界中建立这样的异想世界，我们通过计算机创造了“潘多拉”——我们在图像的层面实现了这样的设想，而同时又几乎是无懈可击地将真人的演员放在其中表演。
优秀的科幻电影会促使我们追问并反省自己所生活的世界
新浪：那么从《阿凡达》的情节上谈，你认为卡梅隆其实是在对人类的贪婪作出进一步批判吗？里面人类对“潘多拉”星球的征服其实是对人类殖民史的一种影射吗？
乔恩：是这样的，优秀的科幻电影会促使我们追问并反省自己所生活的世界。但是我们的影片目的不在于布道，我们的目的在于给人启示和激励，这样观众自己去决定他们的人生选择；我们的任务在于娱乐观众。这样说来，《阿凡达》的第一要务在于娱乐大众，当观众离开影院时，他们会像走出《泰坦尼克》的戏院时那般得到享受。《泰坦尼克》带有劝喻色彩，我们在里面对机械的层面有所强调，希望效果出来更大、更好，但是其核心却是一个爱情故事。这样，他们也许不必对《泰坦尼克》全盘接受，但是这个故事会长驻他们心中，会给他们带来启示。
《阿凡达》的系列宣传原创性十足
新浪：就影片的宣传攻势来说，似乎也别出心裁，因为8月21日是全球的“阿凡达日”，而在这一天，全球的多间戏院都放映了影片的部分片段，随后还有一系列的宣传活动在全球展开……所以你们推广影片的重点和策略何在，背后有何考虑？
乔恩：《阿凡达》的宣传必须以系列的姿态展开。这部影片一方面有其先天优势，另外一方面它也是某种诅咒——这就是《阿凡达》的原创性，此前人们未曾见识过任何“阿凡达”中的事物，未曾听过“NAVI”族，也不知道“潘多拉星球”是什么……人们知道“蝙蝠侠”或者“蜘蛛侠”究竟为何物，但是你必须向观众展现关于“阿凡达”的世界，这的确是令人激动的新鲜体验，同时也是一项巨大考验——所以我们会有“阿凡达日”，我们认为，与其播放30秒钟的电视广告宣传片或者是2分钟的预告片，不如邀请观众来到戏院去“体验”《阿凡达》，因为毕竟这是一部关于“体验”的电影。
我们想要告诉人们的是，这部影片并非只是关于科技，它有关人，有关人物，说的是“纽带”与“关系”，甚或是一种跨文化的关联……这部作品中的科技层面被赋予新意义，电影的核心是一个人与人之间发生的亲密的爱情故事。
乔恩-兰道：我和卡梅隆结缘于《真实的谎言》 一起创造了《泰坦尼克号》
新浪：你与詹姆斯·卡梅隆的合作算是按照我们中国话说的“金牌搭档”，对于你们的长期合作，有什么与大家分享的吗？
乔恩：第一次见到吉姆(即詹姆斯·卡梅隆)是在《真实的谎言》的片场，当时我是制片厂经理，我们当初并非一拍即合，因为他是导演，而我是制片厂的行政人员……但是我们建立的关系中，我们逐渐意识到，尽管我们看待事物的角度会有所不同，但是我们所争论的焦点都是电影，都是将娱乐带给观众。当我决定离开我在20世纪福克斯的经理职位时，吉姆说让我和他一起制作一部叫做“冰冻星球”(PLANETICE)的影片，而其实“冰冻星球”就是“泰坦尼克”的代码。我们于是一起为《泰坦尼克》的项目工作，而我们两个经历这个影片制作之后亦得到成功。其实对吉姆而言，我可以是他肩膀上的天使，也可能同时扮演魔鬼的那个角色，而我们两人的责任就是制作最棒的电影！同时我们的责任也是真正兑现在影片开拍时的承诺……因为制作电影是一个非常漫长的过程，我自己见过不少电影人，他们在影片开拍之际有不少想法，但是在拍摄影片的漫长过程中，他们一点点偏离了当初的道路，再也回不到当初的设想状况。我们两个人共同的目标就是，一旦设定这个目标，就会全力以赴不偏离目标完成它。
新浪：你刚才提到关于“体验”一部影片和“最棒的电影”，那么你可以为我们定义你心目中，怎样的电影才是“好电影”，“最棒的电影”吗？
乔恩：这和你制作电影的方式有关，当你开始拍摄一部电影的时候，首先就是要发展“人物”，而中心人物必须与全球文化背景下的观众都能沟通。同时，你的中心人物必须被放置到非常与众不同的环境和背景中去；而影片的主题也必须能够与所有观众都有共鸣——因为你在离开影院之后，收获的其实是故事主题而不是情节，没有人会再理会情节但是他们会认同主题，认同主题的情感。比如在《异形》里面，吉姆讲的其实是关于母亲与女儿的情感话题，所以即便是恐怖片这个类型，西格尼·韦弗依然凭借这部作品得到一尊奥斯卡影后奖，因为她的这个角色是一个观众能够有认同感的角色，包括她角色的挣扎，也是能够与全体观众互通的。
西格尼·韦弗是不可替代的人物
新浪：说起西格尼·韦弗(Sigourney Weaver)，她出演过不少科幻影片，而这次是什么原因让你们决定与她合作参演《阿凡达》的？
乔恩：要说西格尼，其实一开始考虑角色的时候她并不是我们的第一选择。但是在我们重新看回选角的过程，考虑其他人选的时候，我们意识到，我们这是在干什么！若你去看这个角色在影片中做了什么，还有她为何如此，就会认识到西格尼是这个角色的不二人选！因为无论西格尼扮演什么角色，她都会给这个角色带来尊严感。我们需要这个角色有其严厉的一面，却也必须怀有同情心。在剧情进展的某一环节，她对男主角杰克说，一个科学家必须保持客观，不能容许他自己去流露关怀；但是在整个历险的过程中，作为人类，你其实不可能不主观，也必须去施予关怀。
还有一点有趣的，就是在《阿凡达》的原著中，西格尼的角色的名字是格蕾丝·什普利(GRACE SHIRPLEY)，这个姓的发音其实和西格尼在《异形》中角色的姓雷普利(“RIPLEY”)非常相似，之后我们才把她的姓换成奥古斯丁的(AUGUSTINE)。
卡梅隆对于科技的不懈追求源于他讲故事的渴望
新浪：中国观众还特别感兴趣的问题，还包括，在詹姆斯的电影制作中，他似乎一直对推动科技在电影制作的应用层面有不懈追求，他的动力何在？
乔恩：真正让他在科技运用方面不懈追求的推动力还是他想要讲的故事，所以《阿凡达》的故事如果没有科技的最新更新，是不可能呈现出来的。比如《终结者》的故事，里面有液态流动的、呈融化状的机器人，这样的故事如果没有相应的科技辅助，不可能在银幕上表现出来。所以，对吉姆来说，他总是先有一个故事，然后来看自己能为这个故事做什么。而我们也十分希望自己通过《阿凡达》的制作能为电影工业有所贡献，我们的努力形同在门上凿开一道裂缝，这样其他的电影人就可以任意地讲述他们之前(因为技术所限)无法呈现的故事。吉姆15年前就写了《阿凡达》的故事，但是能够呈现影片效果的科技并不存在，影片不能做。所以我们必须等待。所以，对他来说，科技是为影片服务的，但是科技不是我们做电影的理由。
乔恩：中国人当下的“个体性”让我感触颇深
新浪：刚才你也提到，你不止一次造访中国，能否和我们分享你对当下中国电影发展的印象？
乔恩：大概最深刻的印象，来自于我所观察到的那种中国人当下的“个体性”。我第一次来中国是在1998年，第二次是2008，我看到人们的个性，和他们对艺术的投入，令人激动。你们新兴的影市场中有诸如《赤壁》这样的电影产生，真是很棒，因为充满各种机会和可能！电影一般来说，是在一定的文化背景支撑下讲故事。而中国拥有如此丰富的文化史，会有不少故事被讲述出来，等待全世界的关注。
卡梅隆未来可能拍摄大投资的科幻片或小成本的爱情故事
新浪：目前有什么与詹姆斯合作的新的电影项目嘛？
乔恩：有好几个正在发展的项目，既包括大投资的科幻影片，也有小成本的爱情故事。当《阿凡达》的工作告一段落之后，我们才能静下来看看究竟应该完成哪一部。
为什么我要作电影？为什么吉姆要作电影？我们不是为自己拍电影，我们的电影为观众而拍。所以我们要考虑的是，接下来观众们想看的是什么样的片子？
新浪：谢谢你，我想我们的采访也到了尾声。
乔恩：希望明年我能来中国在《阿凡达》的首映上与观众共襄盛举。
(新浪娱乐 香港特约 马然/文)
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新浪娱乐讯 北京时间11月4日消息，詹姆斯·卡梅隆的3D立体巨片《阿凡达》(Avatar)今日曝光了日本版预告片。和之前曝光的国际版和中文版预告片不同的是，日本版在时长上比较短。但多了一场纳美族美女勇救男主角化身的戏份。
新浪娱乐讯 北京时间10月30日消息，据国外媒体报道， 詹姆斯·卡梅隆的3D立体巨片《阿凡达》(Avatar)3分24秒全新剧场版预告片提前曝光，目前曝光的这支网络版预告片是泰国版本，今晨正式曝光英文版预告片，新浪娱乐特推出官方中文字幕版预告片，供网友提前欣赏卡梅隆回归之作的出神入化。
新款预告片堪称是东京电影节三十分钟片花的精华浓缩，比之前的网络先行版增添了大量人物对白，得以更深度地展现影片剧情。宏大而略带悲壮的配乐配合华丽、逼真的画面，散发出强大的史诗气质。预告片使用的背景音乐应该是出自本片的原声配乐，由曾与卡梅隆合作过《异形2》、《泰坦尼克号》的电影配乐大师詹姆斯·霍纳谱写。
这支预告片自本周五在北美各大影院中播出后，在观众中收到了不错的反响，俘虏了大批影迷。预告片不再单单以潘多拉星纳美人唱主角，而呈现了更多地球人类角色的戏份。CG绘成的人物和环境完美的质感、光影和互动，打造出一个逼真的架空世界，令人叹为观止的同时又仿若置身其中，一个即将打动人心的故事即将在这个世界中展开。
电影《阿凡达》的故事开始于地球，人类为获取另一星球——潘多拉星球资源，启动了“阿凡达计划”，并以地球人与纳美人(Na'vi，潘多拉星球土著)的DNA混血，培养出身高近3米高的“阿凡达”(Avatar)，以方便在潘多拉星球生存及开采矿产。受伤的退役军人杰克同意接受实验并以他的阿凡达来到天堂般的潘多拉星球。然而，在这唯美幽境里，地上爬的、天上飞的、土里钻的生物却只只巨大且致命……杰克背负重任，身处险境中，在与纳美人首次意外接触后，虽然开启了沟通的可能性，却也即将面临一场意想不到、浩瀚壮烈的世纪冲突，从中他也将获得空前启示……
《阿凡达》由好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆历时4年、二十世纪福斯公司耗资2亿打造，将带给观众全新的观影体验。这是一部运用创新技术创作，关注人物之间的情感，彰显故事情节的影片。影片将于今年12月18日以2D和3D形式在全球上映。另据知情人士透露，本片已初定于明年1月初在中国内地上映。zzt/文
新浪娱乐讯 北京时间10月29日消息，据国外媒体报道， 詹姆斯·卡梅隆的3D立体巨片《阿凡达》(Avatar)3分24秒全新剧场版预告片提前曝光，目前曝光的这支网络版预告片是泰国版本，而正式的高清网络版将于美国太平洋时间10月29日上午10:30发布。同时，一支时长4分钟的制作特辑也在网络曝光，透过对影片主创的访谈首度揭秘了这部影片的创作缘起和故事设定等，并曝光了两支网络预告片均从未收录的新镜头。zzt/文
