作者：IT168 数码虫子

    许久以前，笔者旁听了一个与自己所学专业毫不相关的一堂大学大课，那堂课的内容是围绕广告展开，从那里笔者了解到广告并非从现代社会起源，其实在古代就有了原始广告的雏形；最为具有代表意义的当属算命八字先生手中的“某某大仙”之类的招牌，以及酒馆饭店外挑着的各种幌子以及医馆里的华陀在世之类东东。

    这堂大课似乎让笔者对广告的历史来源有了基本概念，就好比大家都认同了美洲大陆早已存在，而并非独独被哥伦布发现以后才存在于地球的事实一样。实际上此类例子也不少，比如英语，在中国人不了解它之前，英国人已经使用了很多年，只不过当时的中国人并没有发现西方早已经超过了东方，而像三保太监那样的下西洋活动虽然给开国不久的明朝打了一个“大广告”，只是这个广告代价太大，成本太高，收益很小，所以国力支持不了多久。很具讽刺意义的是，很多人为此遗憾了600年，他们就是没有想到一点，这个下西洋活动如果可以延续几百年，就算是现代的老百姓恐怕也是承受不了这个“广告”宣传所带来的花销。

    现在的广告及广告业都很吃香，在产品工业时代及商品社会里，广告借助于各种平台来展现供需双方各自需求的信息。可以这么肯定的下一个结论，广告是现代社会一个不可获缺的沟通中介。不过广告的虚假和夸大性似乎从它一诞生起就与身俱来一般，让人又恨又爱。只不过，恨的是消费者，爱的是厂商及发布者。我们所关注的DV机也一样，虽然像此类电子影像记录产品广告的虚假成分并不太多见，实际上任何产品都会存在一定的夸大宣传，这是可以理解的，只要转换一下立场就可以发现，这一切都将变得是多么的和谐。湖南白沙集团的广告里充满和谐的词语，可大家都知道它是以生产香烟盈利为主的企业。如果现在禁止香烟生产的话，笔者猜想，首先认为不和谐的就是它们了。同理，如果要杜绝所有品牌数码摄像机广告的夸大宣传基本是不可能的，因此学会辨认那些DV机型及功能被厂家或商家特意夸大宣传是重要的。这有助于消费者平和的购买心态构建，更有助于打造购买环境的和谐及和睦。下面将大家在购买DV时，可能因广告与事实不太相符所造成的一些困惑作一个详细及全面的剖析。

一、DV广告与费用联系的追问

    DV如果打广告，那么必然就会产生一些费用，这些费用自然不会由厂家或经销商承担，而是平摊到了每位消费者的实际购机费用之中。正所谓羊毛产在羊身上，那么广告费用支出较多的DV品牌是不是对于消费者而言就变得不那么划算。

    实际上，这种广告越多平摊越多的可能性是存在的，只不过平摊费用的多少，普通消费者及一般的商家都不能详细有所了解。笔者认为，广告的费用支出如果和DV机器的销售数量挂上勾的话。其实广告费用支出较大的DV品牌实际上可以相应减少一部分平摊费用。从笔者所在的地区来看，对于各DV品牌而言，实际上都没有在大规模的广告费用上做很大的投入。一些费用只是花在了厂商制作精美的宣传材料的彩页上。这其中，索尼品牌DV的彩页宣传材料制作和投放数量较大，略显阔绰，而佳能DV是名列其次。再者就是JVC和三星的品牌的广告宣传材料投放较多，而松下DV的广告材料宣传似乎就有点名不符实了，基本上都不常见到，给人感觉有些小家子气。夏普压根就没有宣传材料，机器都很少见，广告宣传似乎也有些多余了。

    索尼和三星的广告投入还是比较大，因为他们设立了自我风格的DV专卖展柜，统一装修和统一布局，不过笔者认为，这对于DV本身的广告费用影响并不大。因为实际上，那些没有这些成本开销的经销商家售价是要比专卖店低上不少的。 综合来看，索尼和三星DV的广告费用成本比较大，好在它们的机型相对较多，因此DV销售数量上平摊费用就比较好解决。

    佳能和松下也设有专卖柜台。不过佳能和松下给人感觉更为厚道，这一点和索尼及三星相比就尤为突出。所以说厂商与其把精力都投放在广告上，不如多用点心思来提高产品性能。否则的话，只能给消费者产生一种华而不实的感觉。而夏普机器的宣传力度显然不足，这一点上也值得夏普的注意。

    总体而言，DV广告的投入和品牌影响力基本上是成正比的，DV品牌占有率越大，品牌越大，广告也就越多，（当然松下可以算一个例外，产品型号丰富的品牌也许可以不用单独做某类产品广告），为了扩大影响达到抢占市场份额的目标，佳能和三星的广告投放是很大的，因此它们的市场影响也变得更为扩大。事实上，每家DV品牌的广告并不影响我们作为消费者对其产品的选择。